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Twingo 2 - stratégie marketing du lancement

2360 mots 10 pages
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PRESENTATION DE RENAULT ANALYSE DIAGNOSTIC LES CHOIX STRATEGIQUES PLAN D’ACTION (NOS RECOMMANDATIONS)

2

Problématique
• Comment Renault peut-il augmenter sa rentabilité en rénovant son image de marque et en recrutant une clientèle dynamique et internationale?

3

RENAULT SA en 2007
• CEO:
- Carlos Ghosn

• Les chiffres clés:
– – – – – – Ventes mondiales (118 pays): 2.484.472 voitures Chiffre d’affaire: 40.682 Millions d’€ Marge opérationnel: 1.354 Millions d’€ Résultat Net: 2.669 Millions d’€ Dividende: 3,80€ par action Effectifs salariés: 130.170 personnes

• Capitalisation boursière:
- 27,6 Milliards d’€

4

Répartition des ventes dans le monde
• Répartition des ventes de Renault dans le monde 2007 • Voiture Renault vendue dans le monde en 2007 (par gamme)

5

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PRESENTATION DE RENAULT ANALYSE DIAGNOSTIC LES CHOIX STRATEGIQUES PLAN D’ACTION (NOS RECOMMANDATIONS)

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L’Analyse Externe (Macro-environnements)
• Sociodémographique:
– Urbanisation et préférence pour les petits véhicules

•

Culturel:
– Volonté d’utilisation des énergies propres

•

Technologique et Environnemental:
– Préoccupation environnementale, réduction des gaz à effets de serre

7

L’Analyse Externe (Macro-environnements)
• Politique:
– Prime à la casse en décembre 2007

•

Economique:
– Hausse des prix du carburant – Développement de nouveaux marchés (Asie/Afrique 9,8% ; Amérique Latine 32%) – Plein essor mais crise en approche

8

L’Analyse Externe (le Marché)
•
-

Le marché français au cours de l’année 2007
Croissance du marché en France: +3,2% Véhicules vendus en France: 2,64 Millions La croissance de Renault en France: -3%

•

Le marché sur le segment B1
Marque / Catégorie 1 Renault Twingo 2 Toyota Yaris 3 Citroën C1 4 Peugeot 107 5 Citroën C2 6 Toyota Aygo 7 Fiat Panda 8 Volkswagen Fox 9 Kia Picanto 10 Ford Ka 11 Chevrolet Matiz 12 Suzuki Ignis Autres Total 12 mois 2006 38 133 27

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