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L'image de la femme dans la publicité

4756 mots 20 pages
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SOMMAIRE

Introduction 2

I. Evolution de l’image de femme dans la publicité 4
1.1. Les années 60 : la femme mère et ménagère 4
1.2. Les années 70: la femme « militante » 4
1.3. Les années 80 : la Superwoman 5
1.4. Les années 90 : la féministe 6
1.5. Aujourd’hui: la femme – objet de séduction 6

II. L’IMPACT PUBLICITAIRE SUR LA PERCEPTION DU 8
ROLE DE LA FEMME DANS LA SOCIETE 8
2.1. L’influence de la publicité sur le comportement des femmes au cours des années 8
2.2. Les expériences pratiques: le sondage 10

CONCLUSION et recommandations 12

BIBLIOGRAPHY 13

ANNEXE 1 14

ANNEXE 2 16

Introduction

Aujourd’hui la publicité fait la partie intégrale de la vie moderne. Le but de la publicité est de vendre le plus possible. Pour attirer plus d’attention aux biens, on utilise toutes les méthodes. Il est de fait notoire que la campagne publicitaire reussie fait 80% d’achats au futur. L’image de femme est souvent utilisée pour parvenir à ce but.
Pourquoi la plupart des annonces contienne une image de femme ? Tout d’abord la femme représente un grand pouvoir d’achat. Selon la statistique, les femmes constituent 70% de tous les consommateurs. Donc, il est logique d’orienter la publicité vers les femmes en représentant une image de femme.
Le problème ne se pose pas du côté de la présence de la femme dans la publicité, mais de la manière dont elle est présentée : l'afficher nue tenant un yaourt, portant des lunettes de vue, nue dans des clips de musique, à côté d'une voiture ou encore tenant à moitié nue une tasse de café et tout ça dans le but de promouvoir une marque ou un produit et cela fait vendre. Pourtant cela fait quelques dizaines d’années que dans les publicités la femme était présentée comme une femme de foyer: comme mère, femme ménagère, et cela aussi faisait vendre. On peut observer comment l’image de femme a évoluée dans le temps. On se pose donc la question: comment l’image de la femme a pu changer si brusquement dans si peu de

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    Analyse de l’image Que voit-on sur cette œuvre ? Décrivez le tableau : C’est une femme étrange qui est assise à genou. Elle semble être sur la plage car elle est en maillot de bain. Observez le corps de la femme.….

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    La femme: il habite a Saint-Étienne rue 23 maison 5 dans une villa avec sa femme. Le lendemain matin il part chez lui mais il ne le trouve pas , il a trouvé que sa femme. - L'inspecteur: est-ce que votre mari était la le soir du samedi 27 ? – la femme: non, comme tout ces dernier jour il rentre très tard , aujourd'hui il ma dit qu'il avais quelque chose d'important a faire à l'étranger et il revient que dans un mois.….

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  • Pubs sexistes
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    Elle ne s’exprime pas et n’est là que pour leur plaisir. Il n’y a ni respect, ni considération pour la femme, qui n’est qu’un « corps » dans cette publicité. Cette vision de la femme n’a de plus aucun rapport avec le produit qu’on essaie de promouvoir. - Il est aisé de deviner l’intention de l’annonceur par une telle publicité ; le produit qu’on essaie de vendre est une bière, soit un produit généralement consommé par les hommes.….

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  • Wiem guediche
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    C’est le cas, par exemple, de la publicité d’une marque de pneu. Les femmes occupent un rôle central dans la publicité (en particulier française), et le plus souvent à leurs dépens. Elles sont utilisées principalement : 1. Comme illustration du produit, notamment si les femmes elles-mêmes sont la cible de la publicité. Ex. : une femme illustre une publicité pour un aspirateur, une machine à laver, car elles sont considérées comme les consommatrices traditionnelles, stéréotypées, de ces produits.….

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  • Redac
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    C'était pourtant une femme douce, aimante et toujours attentionné envers les autres, malgré son physique, elle avait toutes les qualités d'une bonne épouse. Ce n'était pas elle le problème, mais lui et il le savait, aucunes femmes n'avaient jamais vraiment attirées son attention, ni la jolie Sophie du bar voisin, ni la gentille Séverine. Pourtant, il a essayé de tomber amoureuse de cette jeune fille recommandé par ses parents, mais cela n'a jamais marché malgré ses nombreux efforts. Séverine Durand était fille de bonne famille et une amie d'enfance, les deux famille ont toujours été très proches et se retrouvaient très souvent. C'est ainsi que Séverine….

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  • Tpe image de soi
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    Et comme on peut le voir, l'image de la femme compte beaucoup. Dans aucune de ces publicités on ne trouve une femme forte; elles sont toutes jeunes, belles et très minces. Maintenant, même la publicité télévisée fait des publicités suggestives. Le fait de montrer le corps d'une femme pour un….

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    Les femmes occupent donc un rôle central dans la publicité,mais généralement à leurs dépens. Elles sont principalement utilisés comme illustration du produit et en association avec le produit. Comme le but est de vendre, certaines publicités n'hésitent pas à abuser de l'image de la femme pour accrocher le public. Nous nous demanderont comment l'image de la femme dans la publicité française a t-elle évolué depuis 1950 jusqu'a nos jours. Nous avons établis notre plan en fonction de chaque période : Des années 50 aux années 70, des années 70 aux années 90 et enfin des années 90 à aujourd'hui.….

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