L’histoire de la publicité à la télévision
« Qu'on le veuille ou non, la télévision ne se sépare pas de la publicité et la publicité alimente le jeu audiovisuel. Les deux se soutiennent puisqu'elles vivent l'une de l'autre, l'une par l'autre. » François Dagonnet, Les dossiers de l’audiovisuel

1. Histoire de la télévision

De par sa quasi-gratuité et sa relation d’exclusivité avec son public, la télévision est aujourd’hui un média incontournable, mais pour comprendre l’importance de son impact dans notre société, il est important de connaître son histoire.

Depuis la création de la photographie et du cinéma; l’image intéresse beaucoup les chercheurs. En 1884, Paul Nipkow, ingénieur allemand, met au point un appareil qui permet la transmission d’images à partir d’un disque en mouvement. Vladimir Zworykin, autre ingénieur, invente en 1923 l’iconoscope qui permet de donner du relief à des images planes.

Mais c’est John Logie Baird, qui « invente » le système de la télévision qu’on connait aujourd’hui: un disque mobile percé de trous en spirale qui permettent de former une image ligne par ligne. En 1926, grâce à ses travaux, a lieu, en Angleterre, la première diffusion de son et d’images simultanées. Deux ans plus tard, il présente le premier prototype de télévision en couleur

Le 14 avril 1931, René Barthélemy, ingénieur français, transmet le premier signal image : c’est la naissance de la télévision française. Le système ne concerne cependant que très peu de personnes, car il faut se trouver à moins de 40 km de l’émetteur pour recevoir les images. La seconde guerre mondiale et l’occupation allemande, vont retarder la démocratisation de la télévision en France.

C’est donc en 1945, à la fin de la guerre, que la télévision s’insère réellement en France. Même si à cette époque peu de foyers possèdent un téléviseur, pour quelques heures d’antenne et des émissions en noir et blanc, la télévision va rapidement devenir un média important.

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