L'analyse de marché

294 mots 2 pages
Méthode/Analyse de marché

I) L'offre
1) Les producteurs
1.1) Analyse quantitative

-structure de l'offre:-marché monopolistique -marché concurrentiel -marché oligopolistique
-Différente part de marché des producteurs/classement: leader, challenger, outsider, le suiveur, le sortant.

1.2) Analyse plus qualitative

-Positionnementadjectifsdifférencié
-Image de marque
-Notoriété spontanée, notoriété assistée
-Stratégie:-spécialisation
-imitation -innovation

-mix opérationnel4PPoints forts
Points faibles

Pouvoir de négociation des centrales d'achat
Partenariat avec les différents points de vente (Trade marketing)
Marchandising

MDD (Marque De Distributeurs)

II) La demande

Potentialités du marché

Marché actuel

Marché potentiel

1) Analyse quantitative

Profil type

Demande totale (nb d'acheteur x quantité moyenne)

Taux de pénétration nb d'acheteur du produit

Population totale

Taux d'équipement

Budget

Panier moyen

Fréquence d'achat

Moment d'achat

Occasion et achat

Segmentation:
-critères sociaux/économique (CSP: Catégorie Sociaux professionnel)
-critères sociaux démographique (âge, sexe, nature du foyer...)
-critères personnels (critères d'achat, style de vie...)

Qualité d'une bonne segmentation, ils doivent être identifiables et mesurable. Les segments détectés doivent être substantielle et rentable.

2) Analyse Qualitative
2.1) Qui consomme?

Consommateur, prescripteur, acheteur, consommateur actuels, consommateur potentiel

2.2) Comment?

Achat réfléchi, impulsif ou répétitif
Facteurs qui intervienne dans le comportement d'achat de l'acheteur, facteurs de l'environnement immédiat ou facteurs de l'environnement extérieur
Circonstance d'achat

2.3) Pourquoi?

Besoin (Pyramide de Maslo)

Motivation:-hédonistes -oblatives -d'auto expression

Freins: -freins réels
-Peurs
-Inhibitions
III) L'environnement
1) L'environnement économique

Étude de la conjoncture

en relation

  • Analyse marché Vervloet
    5499 mots | 22 pages
  • Analyse de marché bien etre
    6670 mots | 27 pages
  • Analyse marché baccarat
    862 mots | 4 pages
  • Analyse de marché darty
    1191 mots | 5 pages
  • Analyse marché
    442 mots | 2 pages
  • Analyse marketing "armani"
    2355 mots | 10 pages
  • Analyse de marché
    4096 mots | 17 pages
  • Uvt-marketing
    468 mots | 2 pages
  • Analyse de marché coiffure
    544 mots | 3 pages
  • analyse du marché des déodorants
    743 mots | 3 pages
  • Analyse de marché
    771 mots | 4 pages
  • Analyse du marché de la décoration
    563 mots | 3 pages
  • Analyse de marché
    4284 mots | 18 pages
  • Analyse marketing porsche
    6292 mots | 26 pages
  • analyse de marché des vêtements
    838 mots | 4 pages