Fondée en 1942 au Maroc, la Compagnie Chérifienne de Chocolat est une société à la tradition et au savoir faire ancestral, qui puise ses racines en Europe dans le 12ème siècle au temps de l’abbaye d’Aiguebelle. Savoir faire ancré dans la tradition, objectifs et moyens tournés vers le future, voilà le secret de la grande réussite de l’entreprise Aiguebelle l’une de ses dernières actions en date, qui illustre le mieux cette volonté d’aller toujours de l’avant, est l’accord signé en l’an 2000 avec l’union européenne concernant la certification ISO 9001 Version 2000. Cette reconnaissance internationale vient non seulement confirmer le grand intérêt que porte Aiguebelle à la qualité de ses produits.
Plan :
PREMIERE PARTIE -3- I. Présentation de la société AIGUEBELLE -3- II. Produits et environnement -4- III. Analyses -5- 1. Le chocolat au Maroc -5- 2. Le chocolat en Europe -5- 3. Le chocolat en Afrique -6- IV. Opportunités et Menaces -7- DEUXIEME PARTIE -9- I. Compartiments du marché -9- II. Acteurs du marché -9- III. Positionnement MKG -10- IV. Cible marché -10- V. Descriptif du mix marketing -11- 1. La politique produit -11- 2. la politique prix -11- 3. La politique distribution -12- 4. La politique communication -12-
Aiguebelle accorde un grand intérêt à la qualité de ses produits, mais également vise à consolider la stratégie de la société dont les deux objectifs principaux sont :
- Développer et démocratiser le marché du chocolat au Maroc en dynamisant davantage les investissements.
- Étoffer le réseau international des points de présence existant et optimiser l'exportation en réduisant encore plus les distances entre la marque et ses correspondants à l'étranger.

Aiguebelle développe des cartes partenaires avec les entreprises qui souhaitent promouvoir leurs produits au Maroc. Pour cela, plusieurs moyens ont été mis à leur disposition :
- Un réseau national qualitativement et quantitativement très performant
(80 % de distribution numérique pour