Théories de la communication : 28/01/10

L’impact des médias

L’influence des médias sur l’opinion publique et plus précisément sur les effets que les médias produisent sur le public. A partir de 1940, de vraies enquêtes sont réalisées pour mesurer ses effets. Ils existent 3 grands courants théoriques. La première théorie, postule pour la toute puissance des médias. Ces derniers sont capables de faire croire n’importe quoi au public. En 1940, l’idée principale est que les medias diffusent leur opinion de manière indirecte. Le 3eme, est un courant d’inspiration marxiste. Selon cette théorie, les médias voudraient nous faire adopter des opinions, des idées au profit de l’industrie.

I. La théorie des emprises A- L’illusion de la toute puissance Le sociologue Arold Asswell, au lendemain de la Iere GM étudie les techniques de propagandes mises en ouvre pendant ce conflit et voit dans les médias, des instruments permettant la gestion gouvernementales des opinons. Il n’ya pas de bon ou de mauvais médias selon ce sociologue. C’est la théorie de la seringue. Les medias sont des seringues qui permettent d’inoculer à une foule soit un « vaccin » soit un « virus ». Ce sociologue pense que les médias peuvent aisément manipuler les foules. B- Une influence contestée A partir de 1940, des études sont faites pour mesurer l’impact des messages médiatiques sur leur cible. La plus connue est celle 1944, menée par le sociologue Américain Lazarsfeld, qui s’intitule le « choix du peuple » qui porte sur la campagne présidentielle dans un compté de l’Ohio. Des enquêteurs voulaient savoir s’il y avait un lien entre les ondes radios écoutées et les opinions politiques.
Le public est plus critique qu’on ne le croit, notamment lorsque il y a intervention d’un pouvoir autoritaire. Les médias sont pour les hommes politiques un danger de