Contribution de recherche – La femme dans la publicité française Article de Contribution de Recherche : La femme dans la publicité française Le 01/07/2007, INTRODUCTION

La femme des années 50 est bien différente de celle des années 2000. Le style change : ses vêtements, sa façon de s’exprimer et son mode de vie. La publicité française, depuis ses débuts dans les années 1900, utilise la femme pour vanter les qualités des produits exposés. Selon les publicitaires, la « création publicitaire se définit comme une activité créative à intention commerciale dont l’objectif est de vendre un produit ou une marque ; elle n’a aucun intérêt à être subversive et à ne pas respecter un public »1. Dans cet article, il est intéressant d’analyser et de comparer l’évolution du statut social de la femme française avec l’évolution de la femme utilisée en publicité. Ainsi, l’évolution de la femme dans la publicité reflète t’elle celle de la femme dans notre société ?

I. Evolution de la femme dans la société française

A.

La femme ménagère et maîtresse de maison des années 50-60

Nous sommes en 1950. Le statut social de la femme française semble s’appuyer sur le seul fait de fonder une famille, d’être une « bonne » épouse et une « bonne » mère. La femme française, autant dans la société que dans la publicité, est « femme au foyer » à temps complet ; Une femme s’occupant des tâches ménagères et une mère au foyer dévouée corps et âme à mari et enfants. Rappelons toutefois que cette époque de la femme au foyer ne date pas d’hier. En effet, Pepsi et Lux (savons de beauté) mettaient respectivement en 1939 et 1925, déjà en scène toutes les caractéristiques de la femme épouse et bonne ménagère dans des publicités pour leurs produits2.

L’époque de « l’après Guerres » donne l’impression de faire évoluer le confort de la femme au foyer grâce à la promotion de produits ménagers : invention de l’aspirateur, de la machine-à-laver le linge en particulier. Les publicités comme « O’