L'événementiel sportif, marketing événementiel
2144 mots
9 pages
Sophie Weidert TCM1Morgane Brat
L’événementiel sportif
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Année 2007-2008 Marketing
I Le marketing événementiel sportif
1) L’événement sportif
2) Les acteurs de l’événement sportif
3) Stratégie marketing
II La communication
1) Les moyens de communication avantage et inconvénient.
2) Le sponsoring
3) Les sous produits issus de l’événementiel
Introduction :
Le sport est de nos jours une activité importante au niveau économique. Il représente presque 2% du PIB français soit à peu près 28 milliards d’euros en 2004. Cela concerne les industries et les commerces du bâtiment pour la construction des complexes sportifs, mais aussi celles du textile, de l’automobile, du spectacle, des médias, du tourisme…C’est pourquoi les entreprises s’intéressent beaucoup à ce secteur pour leur communication. Cela leur permet de se donner une certaine image et d’acquérir de la notoriété. Ce qui est apprécié dans l’événementiel sportif c’est l’égalité des chances et l’incertitude du résultat, cela implique un engagement personnel et émotionnel de la part du spectateur. De ce fait chaque rencontre sportive devient un événement impliquant qui génère beaucoup de flux humains et financiers.
I. Le secteur de l’événementiel sportif
1) L’événementiel sportif
Un événement est une sorte de célébration collective autour d’un spectacle sportif ou culturel. Il rassemble des spectateurs venu assister à des compétitions, des performances et encourager et célébrer les athlètes par des cris et des applaudissements.
Joueurs et spectateurs se fondent dans un même décor, leurs actions et réactions étant interdépendantes. Le mélange du spectacle, de la compétition et des animations multiples rend l’événement convivial et festif.
Mais, l’événementiel est aussi un outil de