l'art et la pub
Avant le 20 ème siècle, l’art est une activité humaine s’adressant aux émotions, aux sens et à l’intellect. Elle à pour fonction de divertir, rêver, dénoncer etc. La publicité est une technique de communication dont l'objectif est « d’attirer » le consommateur vers le produit. Cependant à partir de ce siècle, l’art à commencer à se faire détourner de façon esthétique et technologique se rapprochant de la publicité. On pourrait se demander si la publicité est une forme d’art ? Dans une première partie nous aborderons que la publicité n’est pas réellement considérée comme une forme d’art puis dans une seconde partie nous aborderons que dans la publicité nous retrouvons des similitudes avec les œuvres d’art.
La publicité n’est pas réellement considérée comme une forme d’art…
En effet, la publicité est différente de celle de l’art. Ils n’ont pas les mêmes raisons de création : l’artiste crée pour des raisons personnelles tandis que le publicitaire crée pour des raisons professionnelles. Le but de la publicité est de vendre. Quelles que soient les qualités de l'image publicitaire, sa fonction première est commerciale. La publicité cherche à atteindre une population déterminée, appelée la cible. Elle choisit les supports qui correspondent à la cible et cherche à frapper juste. Tandis que l’art ne vise en aucun cas une cible, il est ouvert à tout public. C'est de la stratégie commerciale, et non de l'art.
L'art doit être libre tandis que la publicité ne l'est pas puisqu’elle ne se met pas elle-même en valeur, mais le produit mis en vente. On peut trouver de l'art dans la publicité. Mais la publicité n'est pas un art, ce n'est qu'une technique. L’artiste puise dans la créativité pour donner corps à son œuvre tandis que le publiciste va l’associer à un sujet (ce pourquoi il communique) pour donner vie à sa publicité.
Cependant on retrace beaucoup de similitude avec les œuvres d’art.
De ce fait, quand on s’interroge sur la finalité de