L’environnement dans la publicité
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L’Environnement dans la publicitéProblématique : La publicité joue t-elle un rôle dans la bataille pour l’environnement ?
Thème : L’environnement dans la publicité
Problématique : La publicité joue t-elle un rôle dans la bataille pour l'environnement?
Fiche n°1 : L'abus de l'argument écologique par le secteur publicitaire
Support : Stratégie Magasine
Date parution : 2008
De nos jours, la population est de plus en plus soucieuse de l'environnement et du développement durable, et ce comme l'a confirmé la popularité de la campagne de Nicolas Hulot durant les présidentielles avec son « pacte écologique ».
En effet, selon un sondage Ifop du 26 octobre 2006,plus de neuf Français sur dix se déclarent assez voire très préoccupés par la protection de l'environnement.
Du fait de cet intérêt croissant de la population pour écologie, les entreprises se retrouvent donc sous pression des consommateurs qui se mettent à leur tour a utiliser l'argument écologique dans leur publicité afin de nous vendre leur produits.
En 2007 une étude sur la réputation des entreprises révèle l’état d’esprit du consommateur face à ces enjeux. On remarque que 88% de la population en France considèrent que les entreprises qui iront le mieux à l’avenir sont celles qui se seront engagées dans le développement durable
L'argument écologique permet de vanter dans une publicité ou sur un emballage les caractéristiques écologiques d'un produit ou d'un service, mais aussi ses avantages pour la protection de l'environnement.
Or, de plus en plus de publicités utilisent abusivement l’argument écologique pour vanter comme « bon pour l’environnement », « protégeant la nature », « «écologique » des activités et des produits en réalité polluants ou dont le bilan écologique est négatif. Ces publicités peuvent être abusives voire mensongères et ne pas respecter la législation. L'argument écologique est de plus en plus utilisé comme un argument marketing.
Ces publicités ne font souvent