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L’histoire de toute une vie avec cnp assurances

411 mots 2 pages
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L’histoire de toute une vie avec CNP Assurances
Assurances 12 June 2009
La CNP lance une nouvelle campagne de communication. Le scénario : « Si la vie commençait par la fin, on préparerait son futur autrement. Assurance-vie, retraite, prévoyance, CNP Assurances assure la vie, votre vie, toute la vie ».
CNP Assurances lance une nouvelle campagne institutionnelle pour réaffirmer son rôle de leader et de référent du secteur de l’assurance de personnes, mais aussi son identité.
Dans l’environnement économique actuel, il est en effet important de rappeler que CNP. Assurances est une entreprise pérenne et solide appartenant au secteur public. Le contexte de la crise financière éclaire de façon particulièrement vive la triple exigence de CNP Assurances : penser à long terme, garantir une gestion rigoureuse et sécuriser les placements de ses assurés.
La nouvelle campagne s’appuie sur un plan plurimedia (télévision, presse et radio) afin d’assurer une visibilité et une efficacité plus grandes. Elle développe les valeurs de proximité, l’accompagnement tout au long de la vie, la responsabilité et l’exigence de qualité.
Le film
Le film, qui parcourt en 35 secondes une vie à rebours, a pour ambition de démontrer que, quels que soient les aléas de la vie, CNP Assurances est là pour anticiper et préparer l’avenir. Ce nouveau film est à la fois en continuité et en rupture avec les campagnes précédentes, il conserve trois éléments essentiels : la vie est au cœur du scenario, la réalisation de qualité et le thème de la valse de Chostakovitch, bien connu du grand public, conservé mais réorchestré pour l’occasion afin d’être au parfait diapason avec les images.
Les annonces presse
La campagne presse, basée elle aussi sur le déroulement de la vie, décline, via des montages de photos accompagnées de quelques mots clés, les différents métiers de CNP Assurances : assurance prévoyance, assurance vie et assurance retraite.
La radio
La radio jouera également sur trois mots clés

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