étude documentaire
L’objectif de cette étude documentaire est, en effet, de familiariser le créateur avec le secteur étudié, déterminer le type de clientèle, donner une première indication de l’évolution du marché et faire connaissance avec la concurrence existante.
Cela passe par une recherche d’informations via la veille de sites internet, l’analyse de données statistiques en rapport avec l’activité ou le produit visé par le créateur.
Les sources d’information sont multiples. Outre internet, déjà évoqué, il est utile de se tourner vers les syndicats professionnels, les bibliothèques et centres de documentation, les revues professionnelles, les banques de données.
C’est à ce stade qu’il sera intéressant de consulter des études de marché réalisées pour d’autres sociétés. Celles-ci se trouvent gratuitement sur certains sites web.
Cette étape donne donc au futur entrepreneur une première vision du marché et lui permet de faire un premier point sur la viabilité du projet, tant par le produit proposé que par la concurrence sur le secteur.
L’objectif est de faire le point sur un marché, d’explorer une problématique marketing, ou de préparer une phase d’étude plus approfondie. Elle permet de répondre à 3 objectifs principaux :
- Répondre à une question marketing précise : quelle est la taille du marché qui m’intéresse ? Comment va-t-il évoluer dans l’avenir ? Quelles sont les caractéristiques des nouvelles offres de mes concurrents ?
- Eclairer une problématique marketing, de manière plus ou moins complexe, en identifiant les hypothèses possibles qui pourront être validées par la suite.
- Etablir un diagnostic, qui peut soit se suffire à lui-même soit ouvrir la route à