Etude de marché de la presse d’annonce immobilière

Introduction.

La presse gratuite, dont les journaux s'appellent communément des gratuits, est apparue à la fin du XXe siècle en Europe, venant rivaliser avec la presse payante et absorbant une partie notable du financement par la publicité. Ils sont gratuits pour le lecteur car totalement financés par la publicité et distribués ailleurs que sur les points de distribution traditionnels de la presse payante, les kiosques. La presse gratuite est un nouveau type de presse à fort tirage, dont la distribution est géo- et chrono-marketée et dont le financement ne provient pas directement du lecteur.

Etude de la demande

Le marché étudié et le marché de la presse d’annonce, il se compose de 8 différents types de presses gratuites :

▪ La presse gratuite de divertissement- Ex. Comic Strip Magazine (BD) ▪ La presse gratuite d'annonces, généraliste – Ex. : ParuVendu ▪ La presse gratuite d'annonces, spécialisée – Ex. : Objectif Emploi, LogicImmo ▪ La presse gratuite quotidienne, d'information générale – Ex. : 20Minutes, direct soir ▪ La presse gratuite quotidienne, d'information spécialisée – Ex. : Metro Sport ▪ La presse gratuite périodique, d'information générale – Ex. : Tout Info ▪ La presse gratuite périodique d'information spécialisée (dont city magazine) – Ex. : Economie Matin, A Nous Paris, Deliciouspaper ▪ La presse gratuite professionnelle – Ex. : Liquide magazine ▪ La presse gratuite de marque – Ex. : Comme ça (Mac Donald's)
La PGA existe en France sous sa forme moderne depuis les années 60, dans la Sarthe, où le belge Marcel Timmers avait transformé des bulletins paroissiaux en journaux d'annonces et dans le Sud-Est, à Saint-Étienne où Maurice André avait expérimenté un hebdomadaire gratuit à base « d'information-services ».

Aujourd'hui, deux grands groupes, COMAREG et SPIR se partagent le marché de la PGA en France.

Demande actuelle et demande potentiel

La demande actuelle