Étude nintendo
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Nintendo, ou comment optimiser les 4P! Véritable révolution depuis bientôt 3 ans, la Wii n’a rien à envier à ses grandes sœurs de chez Sony et Microsoft. Pourtant, au départ, cette console ne constituait pas une révolution technologique! Eh oui, comment fixer un point sur un écran, en bougeant mon bras? Pourtant simple, un accéléromètre, qui intègre deux fois chaque valeurs prises; donne une position; on relie tout ca en Bluetooth, et on a une Wii. Qui a dit que l’innovation ne venait pas de la perception du consommateur?! Le prix. Nintendo jouant sur la clarté de son offre, la Wii n’existe qu’en une seule et unique version, alors que la PS3 et la Xbox 360 se déclinent en plusieurs modèles aux capacités de stockage différentes. Les non-connaisseurs n’ont donc pas à s’embarrasser de considérations techniques. La console de Nintendo se caractérise aussi par un prix totalement stable depuis son lancement : 249 euros. Dans l’esprit du consommateur, il n’y a donc pas de question à se poser quant à une éventuelle baisse prochaine du prix de la machine de Nintendo. La promotion des ventes. Le lancement de la Wii s’est accompagné d’un matraquage publicitaire à la télévision. Wii Sport fut bien sûr au cœur de la première campagne télévisée, mais d’autres jeux en bénéficièrent rapidement comme Mario Kart ou WiiFit. Mise à part la période de diffusion très longue de ces publicités, leur contenu est lui aussi très différent de ce à quoi on était habitué jusque-là. En effet, il y a très peu d’images de jeu, les spots préférant mettre en scène le joueur lui-même, qu’il soit assis sur son canapé ou debout face à son téléviseur. Placer le joueur au cœur de l’action lui donne en effet une importance toute nouvelle et facilite le phénomène d’identification du téléspectateur qui peut se dire : “Tiens, ils ont l’air de s’amuser en jouant avec cette console, ça a l’air rigolo, j’ai bien envie d’essayer”. Voilà bien le but poursuivi par les publicitaires : donner