Adidas Consommation

Techniques de vente Cas numéro 1 : Adidas Adidas souhaite se placer dans le sportswear femme dans les 25-30 ans. Faire copy strat + plan média. budget : 500 000 – 600 000€ proposer 2 packs Mettre supports + cibles -> bâtir une marge sur des hypothèses I. Contexte Client : Adidas Besoin : Adidas souhaite se placer dans le sportswear femme dans les 25-30 ans Cibles : Les femmes dynamiques de 25-30 ans II. Analyse forces, faiblesses, menaces, opportunités, alternatives stratégiques

stratégiques : Univers couverts, % focalisation outdoor, Focalisation produit, CA total, Focalisation géographique, Performance commercial. Univers couverts % focalisation outdoor Focalisation produit CA total Focalisation géographique Performance commercial Adidas 3 11 % 45 % 6 570 M€ 48 % 5,9 % Aigle 4 100 % 50 % 120 M€ 83 % 4,2 % Billabong 2 100 % 93% 843 M$ 46,7 % 14,8 % Columbia 2 100 % 77 % 1 155 M$ 68,5 % 11,25 % Univers couverts % focalisation outdoor (1) Focalisation produit CA total Focalisation

indique souvent l’appartenance à son groupe. Rien d’étonnant à ce que les marques s’intéressent a eu. Avec en tête Adidas et Nike. Le sigle est alors un repère immédiat, significatif d’un discours, d’une philosophie, d’un univers. Même si les jeunes continuent d’adhérer aux marques de sport, ils aiment qu’elles soient enrichies d’une dimension créative. Les fabricants l’ont compris. Si Adidas s’associe à Yamamoto ou Stella McCartney, c’est bien pour conquérir les jeunes. D’où le succès de marques de jeunes

produits secondaires comme les bandeaux, bracelets, t-shirt, vestes et autres produits munis du fameux Swoosh de Nike 1, qui font parties de la majorité du revenu de Nike. Les principaux acteurs sur le marché́ mondial de l'équipement de sports sont Adidas, la marque à trois bandes est une entreprise allemande qui fabrique et distribue des articles de sport, le plus grand concurrent de Nike. Il y a aussi Reebok, Asics, New Balance, et les autres concurrents. Asics (Anima Sana In Corpore Sano) est un

| |MARCHE INTERESSANT | | | |Comme Adidas ou Nike, Puma peut avoir des problèmes sur le travail | | |des enfants en Asie | |

chaussettes, shorts, pantalons, t-shirts, maillots, vestes, survêtements. Marché principal : Chaussures de sport, baskets Typologie du marché principal -Etendue mondiale -Niveau de la concurrence : forte mais peu d'acteurs -Les concurrents : -Adidas, Reebok, New Balance, Puma. Les acteurs du marché Les consommateurs ciblés sont nombreux et hétérogène donc Nike crée une forte segmentation pour répondre aux besoin de tous , segmentation descendente et ascendante . Les ventes de chaussures

Adidas Group AG, fondée en 1949, est une firme allemande basée à Herzogenaurach, (Bavière) spécialisée dans les articles de sport. Il s'agit d'une entreprise qui fabrique et distribue des articles de sport : vêtements, chaussures, ballons, équipement de golf, etc. Fin 2007, l'entreprise affirme employer 31 344 salariés dans le monde. Si l’on entre plus dans le détail, l’entreprise repartie sa production de la sorte: Vêtements: 44,9 % de la production totale Chaussures: 44,7 % de la production

confortables mais peu seyants, les vêtements sportswear sont aujourd'hui au top de la mode. Créés à l'origine pour faire du sport, ils ont gardé le confort sans l'effort ! La preuve, désormais les marques sportives pures et dures que sont Puma, Nike, Adidas, Reebok, Lacoste ou encore Airness, Tacchini, Converse, Lotto, New Balance, Umbro se font distancer par des marques plus réputées pour leur chic comme Hugo Boss, Prada, Tommy Hilfiger. Pour ces marques de mode, le but est sans conteste de récupérer

Crédit Lyonnais L’affaire “Adidas“ 1990 En Juillet 1990, le Groupe Bernard Tapie s'est porté acquéreur de la société Adidas auprès des soeurs Dassler, héritières des fondateurs de la marque. Afin de financer cet investissement de 1,6 milliards de francs, il a bénéficié d'un prêt syndiqué par la SDBO, filiale du Crédit Lyonnais et banquier du groupe Tapie depuis de nombreuses années. A cette occasion, les AGF, l'UAP et le Crédit Lyonnais entrent au capital de la marque de sport. L'entreprise a été

Adidas, une entreprise allemande basée à Herzogenaurach, a été crée en 1949, par Adolf Dassler. Il s’agit d’une firme qui fabrique et distribue des articles de sport : vêtements, chaussures, ballons, équipement de golf … Adolf Dassler (plus connu sous le nom d'Adi Dassler) est le fils d'un savetier bavarois qui se spécialise dans les pantoufles, lequel fabrique des chaussures de sport depuis les années 1920. Les frères Adolf et Rudolf Dassler étaient propriétaires, chacun pour moitié, de l'entreprise