Adidas Exposé

MISE EN VALEUR ADIDAS Problématique : Adidas est un des leaders des équipementiers sportifs au niveau international depuis des années, comment Adidas fait pour toujours retranscrire une très bonne image de sa marque conserver son statut de leader ? 1. Les sportifs, base de la mise en valeur Le fait d’être représenté par de grands sportifs adulés au niveau international depuis un grand nombre d’années, n’est sûrement pas anodine à la grande réussite d’Adidas à travers les temps. Les deux

Le terme chaussure de sport désigne un vaste ensemble de chaussures conçues pour une ou des pratique(s) sportive(s), plus ou moins fortement adaptées à un sport particulier (Exemple : escalade, football, cyclisme…). La Sneaker La sneaker désigne une chaussure de sport détournée à un usage citadin. En effet, la plupart des chaussures de sport ne fouleront jamais un terrain. La sneaker se distingue par son côté esthétique indéniable. Ils ont développé leur propre langage trade (échanges de sneakers)

quotidiennement. Nike, Adidas et Reebok, les trois leaders mondiaux, sont de loin les références phares des adolescents. Et la marque reste un critère d'achat essentiel pour 50 % d'entre eux. Il ne s'agit donc pas de passer à côté de cette cible qui grandit vite, est très sensibles aux effets mode et, devenue adulte, n'oublie pas les plaisirs de l'enfance. En dehors des stades, les marques s'affrontent au sommet des hits à coups de tubes et de chaussures par rappeurs interposés (Adidas contre Puma !).

Nike-Adidas : la folle guerre des sponsors maillots des clubs de foot A l'heure où les grands championnats de foot européens reprennent, la surenchère continue entre les équipementiers pour signer les meilleurs clubs. C'est ce qui ressort d'une étude du cabinet de marketing sportif Repucom, qui fait le point sur la « guerre des maillots » dans les principales ligues (Angleterre, Allemagne, Espagne, Italie et France) entre les trois grands fournisseurs, les géants Nike et Adidas, et l’éternel outsider

Faiblesses Adidas est la deuxième marque d’équipement de sport au monde après Nike. L’écart entre les deux entreprises est seulement de 2%. Adidas est le leader européen avec comme premier marché la France. Adidas sponsorise de nombreux évènements sportifs tels que la FIFA, l’UEFA ainsi que les JO. C’est d’ailleurs Adidas qui a inventé le sponsoring des JO. Adidas a une présence globale avec plus de 2400 magasins à travers le monde. Adidas emploie plus de 50 000 personnes. Adidas consacre un

Adolf Dassler, fondateur de la marque Adidas commença par créer des chaussures de sport d’entraînement dans les années 1920. Le nom de la marque vient tout simplement de la contraction du nom et prénom du fondateur Adi Das. Dès 1925, il fabriqua des chaussures de sport spécialisées avec des crampons pour l'athlétisme et pour le football. C’est dans les années 60 que l’entreprise se pencha sur la production de textile et d’accessoires de sport. Aujourd’hui Adidas se vend dans plus de 2000 magasins dans

+ signature logo(s) products / packaging stores (+ corners) web site Brand signature : Nike : Just do it, Adidas : impossible is nothing Nike : origine du nom : nom de la déesse de la victoire (nom signifiant) Adidas = 2 marques : les trois band pour Adidas performance (chaussures, …) et Adidas style (lifestyle, mode, …) qui commercialise sous différentes marques : Adidas originals (prêt-à-porter d’inspiration sportive), neo, silver, porche. Ce d’coupage date d’il y a 15 ans environ

étudiés dans le cadre de ce travail de fin d’études, nous développerons de manière plus rigoureuse, dans cette section, l’analyse stratégique qui nous conduira à l’étape suivante de la démarche marketing à savoir le marketing stratégique pour Nike et Adidas (cf. IV Marketing stratégique). Ceci nous permettra d’aboutir à une comparaison marketing entre ces deux acteurs. Le but de cette section et son importance est de connaître son marché pour y développer la stratégie la plus adéquate qui se traduit

Adidas Performance Store Adidas Performance Store Niketown Hugo Boss Flagship Store Maggi Kochstudio Treff Nivea Haus Autostadt Berentzen Hof Automobil Forum “Unter den Linden” Peugeot Avenue Mercedes Erlebniswelt Porsche Zentrum Dr. Oetker Welt Maggi Kochstudio Treff Pott’s Naturpark Brauerei Playmobil Fun Park Schokoladenmuseum Apropos Cöln Puma Concept Store Maggi Kochstudio Treff World of Living Ritter Sport Steiff Legoland Ravensburger Spieleland Strenesse Flagship Store

sport a pris une place importante dans la société : L'Equipe est aujourd'hui le premier quotidien de France, devant Le Monde. Les jeux vidéo les plus achetés concernent le sport (GranTurismo, Fifa Soccer...). Les jeunes s'habillent avec des vêtements (Adidas, Reebok, nike, Fila, Caterpillar, New Balance, Aigle, Timberland, Quicksilver, Oxbow...) qui incarnent pour la plupart, des modes de vie sportifs. Un moyen de développement personnel et de communion : le sport incarne la volonté de « gagner », de