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globalisés sont souvent dominés sur tous les marchés par le même groupe de sociétés mondiales, qui coordonnent leurs stratégies à travers les pays. C'est ainsi, par exemple, que l'industrie de la chaussure de sport est dominée par Nike, Reebok et Adidas. Des indicateurs clefs du degré de mondialisation d'une industrie sont le volume des échanges transfrontaliers au sein de cette industrie en pourcentage de la production mondiale totale, le volume des investissements transfrontaliers en pourcentage

Interbrand se fonde sur un modèle spécifique de gestion de marque, que nous reproduisons sur la figure 3.1 et qui reprend, dans leur lien avec le consommateur, les différents aspects que présente une marque. 96 LE POUVOIR D’UNE MARQUE DE LUXE Gé re r Protection de la marque Recherche sur la marque er alu Év Mise en œuvre de la marque Culture de la marque Valorisation de la marque Client Potentiel de la marque Design de la marque Identité verbale Stratégie de marque

Interbrand Interbrand se fonde sur un modèle spécifique de gestion de marque, que nous reproduisons sur la figure 3.1 et qui reprend, dans leur lien avec le consommateur, les différents aspects que présente une marque. 96 LE POUVOIR D’UNE MARQUE DE LUXE Gé re r Mise en œuvre de la marque Culture de la marque Design de la marque Valorisation de la marque Client Identité verbale er alu Év Recherche sur la marque Protection de la marque Potentiel de la marque Stratégie de marque Créer © Dunod

Interbrand se fonde sur un modèle spécifique de gestion de marque, que nous reproduisons sur la figure 3.1 et qui reprend, dans leur lien avec le consommateur, les différents aspects que présente une marque. 96 LE POUVOIR D’UNE MARQUE DE LUXE Gé re r Protection de la marque Recherche sur la marque er alu Év Mise en œuvre de la marque Culture de la marque Valorisation de la marque Client Potentiel de la marque Design de la marque Identité verbale Stratégie de marque