Adidas Reebok

1/ Adidas Group AG, fondée en 1949 par Adolf Dassler. C'est une firme allemande basée à Herzogenaurach, spécialisée dans les articles de sport. C'est une société anonyme à conseil d'administration, Erich Stamminger est le président du directoire, et le chiffre d''affaires de l'entreprise s'évalue à environ 10,299 milliards d'euros par an. Il s'agit d'une entreprise qui fabrique et distribue des articles de sport: vêtements, chaussures, ballons, équipements de golf,... Fin 2007, l'entreprise

de famille « Das », il créa l'entreprise Adidas AG en 1949. Quant à son frère il fonde la marque Puma. Dans la même année, les Trois bandes sont officiellement déposées comme marque commerciale d'Adidas.  Chaussures Adidas des années 50 En 1952 Adidas est la marque de chaussures de sport allemande la plus portée aux Jeux Olympiques d'Helsinki où l'on utilise pour la première fois les chaussures de course à crampons amovibles. Chaussé par Adidas, Emil Zatopek remporte trois médailles d'or

consommation de marchandises contrefaites. La contrefaçon étant toujours en augmentation, pratiquement tous les secteurs sont touchés. Comme le sport mais plus particulièrement les articles de sports. Surtout les grandes marques de sport comme Nike, Adidas, Puma, Lacoste sont les premières à être touchées par ce phénomène. Les articles de sport les plus contrefaits sont les t-shirt, casquettes et maillots ainsi que des produits techniques comme les raquettes de tennis, les ballons de football, les roues

Histoire Adidas : Adolf Dassler est le fils d'un savetier bavarois qui se spécialise dans les pantoufles, qui fabrique des chaussures de sport depuis les années 20. Au début de l’été 1924, il s’associe avec son frère Rudolf. Ils inscrivent au registre du commerce leur entreprise sous le nom  » Usine de chaussures Dassler frères, Herzogenaurach « . En 1928, l’utilisation des crampons Dassler, conçus en collaboration avec Josef Waitzer, entraîneur d’athlétisme allemand, aux Jeux Olympiques d’Amsterdam

grâce à l’acteur James Dean. En 1984, les Converse All Star sont le principal sponsor des Jeux Olympiques. Pourtant, le succès de la converse s’essouffle au fil des années. Bien qu’étant toujours portée, la marque a du mal à résister face à Nike ou Adidas, que ce soit dans la mode ex :(il suffit de visionner un seul épisode d'Hélène et Garçons pour se rendre compte) ou le sport. Ses concurrent conçoivent des chaussures très techniques et plus performantes. Porter une paire de converses pendant ces

publicitaire. Il n'est pas bête au point de croire qu'en se tartinant de l'Oréal, vraiment il le vaut bien ! Il est libre de se laisser envahir ou non par ces marques. Selon Catherine Becker, les clients aussi jouent le rôle de manipulateur. Par exemple, Adidas a été créée par ses fans comme une marque rebelle de rappeurs. Les logos ne symbolisent pas la pensée unique mais sont l’expression d’un phénomène d’appropriation et de métissage de la marque. Elle peut être détournée. L’exemple de Lacoste : les jeunes

compétition de marque où deux participants se dégagent du peloton. Nike contre Adidas, car si on s’est attardé sur le cas de Nike, il est nécessaire de rappeler que Adidas, bien que dans une autre stratégie de branding, n’est pas en reste. Toutes les compétitions médiatisées sont propices à chacune des marques pour montrer sa supériorité. Les marques vont même jusqu’à organiser leur propre événement sportif. En effet, Nike et Adidas ont mis en place une course pour déterminer qui pouvait prétendre au titre

: Bill Bowerman un entraîneur d'athlétisme et Phil Knight un étudiant en comptabilité et sportif amateur. Ils commencent modestement en vendant des chaussures Tiger, un modèle remis à la mode depuis par Asics. À l'époque, des géants comme Puma ou Adidas représentent le plus gros des ventes de chaussures de sport et de vêtements de sport. Un commercial, Jeff Johnson rejoint l'équipe à l'origine de l'histoire de Nike et devient le premier vendeur à plein temps de l'entreprise. C'est à Jeff Johnson

I) Historique A) L’histoire de deux frères L’histoire de Puma et Adidas est très riche en péripéties, et certainement encore plus que vous devez vous en douter. Un seul article n’aurait pas suffit, étant difficile de trop résumer sans faire l’impasse sur des faits important. Ce TPE vise donc à essayer de regrouper le maximum d’informations sur deux marques, aujourd’hui mondialement connues et vous éclaircir sur leur commencement puis de leur montée dans la hiérarchie sociale.Christoph Dassler

importantes * Crise financière * Le sport féminin est difficile à cerner, la pratique est différente de celle des hommes * Faible taux d’adhésion à un club (22% des 78% pratiquant le sport) | | Forces | Faiblesses | Adidas | * Exerce un contrôle étroit sur la conception * Adidas pénètre le marché féminin qui est lui-même en augmentation * Ré éditionne les articles des années 70 et 80 qui sont aujourd’hui « fashion » * N°2 mondial sur le marché des articles de sport * CA en augmentation