Analyse Image Publicitaire De Voiture

L‟innovation peut-elle constituer un facteur de différenciation des agences de communication publicitaires ? - Le cas de l’agence Nouveau Monde DDB Toulouse Présenté par Sophie HATCHER Année universitaire : 2010 – 2011 Sous la direction de: Mr Paul-Emmanuel PICHON Mémoire de Fin d’études L’innovation peut-elle constituer un facteur de différenciation des agences de communication publicitaires? Le cas de l‟agence Nouveau Monde DDB Toulouse Présenté par Sophie HATCHER Évaluation

Le marketing alternatif, pour une communication publicitaire plus créative au Niger ? INTRODUCTION GENERALE Depuis plusieurs années déjà, les professionnels nigériens de la communication font usage de la communication multicanale ; pour un meilleur retour sur les investissements, ils mettent en œuvre des stratégies fondées sur une architecture de canaux différents (Mix média), fonctionnant en synergie et permettant de véhiculer des messages cohérents. Seulement, le marché évolue ; la mercatique

clientèle dans les meilleures conditions. PARTIE 2 : Le marche 1) Le réseau a) Différenciation entre Concession et agent Le concessionnaire est un commerçant revendeur qui achète les véhicules au constructeur. Le concessionnaire, propriétaire des voitures fournit l'agent d'un réseau constructeur qui vend un véhicule au client final. L’agent, chef d'entreprise indépendant, n'est pas propriétaire du véhicule qu'il livre à son client. L'agent est rétribué par le concessionnaire pour la vente en fonction

Analyse sémiologique des campagnes publicitaires de World Wildlife Fund (WWF) suivit d'une analyse globale de sa communication. Nous analyserons les campagnes : - Pour une planète vivante - Donner une main pour la vie sauvage - La nature ne se recycle pas - Vous pouvez aider - Un simple flacon de dissolvant ... - Si vous n'arrêtez pas le "global warming", la nature le fera - N'achetez pas d’animaux exotiques comme souvenirs - Ou allez sur www.wwfchina.org - L'exploitation de l'écosystème

: Segmentation, Ciblage & Positionnement 12 I. La segmentation 12 II. Le ciblage 12 III. Le positionnement 13 Chapitre 3. La politique de communication 15 I. La communication media 16 1. Les caractéristiques des médias 16 2. La campagne publicitaire 17 II. La communication hors media 18 1. Le marketing direct 18 Introduction I. Le concept marketing Définition (Lendrevie et Lindon, Mercator) : « Le marketing est l’ensemble des moyens dont dispose une entreprise pour vendre ses produits

France .................................55 VIII.Présentation du marché national d’automobile................................................63 IX.Présentation et historique du groupe ONA et de SOPRIAM .............................70 Chapitre 3 : analyse comparative de la C4 de Citroën à travers le Mix Marketing.....82 I. Le produit ............................................................................................................82 II.Le prix ............................................

Participation active Client dominant Hôtel de luxe Visites auto guidées de musées Cafétéria Villages de vacances Contrats d’assurance Transport aérien sur ligne intérieure Client Chirurgie hospitalière dominé Réparation voiture Zone conflictuelle Zone conflictuelle : Etre obligé de se débrouiller et être dominé (low cost, transports en commun…) Largeur et profondeur de l’offre, marques et réseau Hôtel bureau : Que des chambres et pas de restauration. Largeur :

Implanter les linéaires * Mettre en place l’assortiment * Implanter les facings * Contrôler la présence des produits sur le point de vente * Étudier la rotation des stocks, la rentabilité du linéaire STRATÉGIE / ORGANISATION * Analyser les enjeux de la politique merchandising * Définir une stratégie et un positionnement merchandising au regard de l’analyse des concurrents, des attentes des consommateurs, des données du marché * Concevoir des outils adaptés à l’exploitation

l’infulencer, il faut encore comprendre, analyser, expliquer et prévoir son comportement. L’étude du comportement du consommateur n’est pas une science infaillible, elle s’appuie cependant sur la psychologie et la sociologie pour mieux comprendre les processuus psychologiques qui influencent les consommateurs. On va étudier dans un premier temps, Les principaux facteurs influençants la consommation (Facteurs culturels, sociaux, personnels, psychologiques…). Analyser le processus d’achat du consommateur

l’interprétation du message par le récepteur. 2/ Les questions de Laswell : On associe généralement au modèle de Shannon et Weaver les questions de Lasswell un sociologue américain qui nous invite à analyser toute action de communication en répondant à une liste de questions. Elles correspondent aux composantes du système de Shannon et Weaver. Ce faisant, Lasswell ajoute une question majeure : quel a été l'effet de la communication? |Les Questions de