Analyse Pub Coca

Marketing Générationnel L’incontournable marketing Générationnel . Marketing Générationnel Un peu d’histoire  Dan YANKELOVICH, fin des années 60  Playtex voit ses ventes de gaines s’effondrer  Analyse traditionnel des 4P ne fait rien apparaître d’anormal  Les baby-boomeuses arrivaient sur le marché avec des opinions tranchées  La gaine est has been, y compris pour leur parents (pouvoir d’influence)  Naissance « officielle » du marketing générationnel  La sagesse populaire

------------------------------------------------------------------------------------------censure Mécanismes de défense du moi Comportement Réalité extérieure Pub – journal METRO Pub : CONTREX Stimuler les pulsions Pub Belgacom (Parachute) « on s’habitue vite à ne plus devoir attendre … » http://www.koreus.com/video/pub-belgacomparachute.html On a un bel exemple de métaphore visuelle dans une publicité de Belgacom : On voit une grenouille qui traverse une route ; elle se fait écraser

Microéconomie Etudier les comportements individuels Contexte global influence les individus Etudie contexte globale et évolution f. Le rôle politique de l’économiste Quand il tente d’explique  scientifique Quand il tente d’améliorer  politique Analyse : Positive : description du monde tel qu’il est Normative : description du monde tel qu’il devrait être Exercices : Positive ou normative ? « Existence d’un salaire minimum légal est une cause du chômage » = Positive « Le gouvernement devrait…

4. Optique marketing 5. Optique Marketing sociétal 5. Extension récente du marketing Chapitre 2 L'environnement 1. Qu'entend-on par approche systémique de l'entreprise 2. Qu'entend-on par son environnement? 1. Analyse des menaces et des opportunités Matrice des menaces et opportunités (par rapport à l'Ephec) 3. L'environnement 1. L'environnement démographique 2. l'environnement économique 3. l'environnement naturel

: le  cycle de vie des produits se raccourcit considérablement ; les marchés s’élargissent, se segmentent et  deviennent bien plus complexes. On observe également la création de départements marketing dans  les entreprises.   On commence alors à analyser le marché et à tenter de déterminer les besoins ainsi que les  attentes des consommateurs. La croissance économique représente un but, une valeur très importante  pour la société puisqu’elle est créatrice de richesse et donc d’emplois. C’est donc tout naturellement 

produit et l'optique vente 4.4 Optique marketing 4.5 Optique Marketing sociétal 5. Extension récente du marketing Chapitre 2 L'environnement 1. Qu'entend-on par approche systémique de l'entreprise 2. Qu'entend-on par son environnement? 2.1 Analyse des menaces et des opportunités Matrice des menaces et opportunités (par rapport à l'Ephec) 3. L'environnement 3.1 L'environnement démographique 3.2 l'environnement économique 3.3 l'environnement naturel 3.4 L'environnement technologique 3

dans une perspective ”business”, soyons réalistes : à la base, le métier de TF1, c’est d’aider Coca-Cola, par exemple, à vendre son produit. Or pour qu’un message publicitaire soit perçu, il faut que le cerveau du téléspectateur soit disponible. Nos émissions ont pour vocation de le rendre disponible : c’est-à-dire de le divertir, de le détendre pour le préparer entre deux messages. Ce que nous vendons à Coca-Cola, c’est du temps de cerveau humain disponible. " Extrait des propos de Patrick Le Lay

10 novembre 2009 à la bibliothèque de Nivelles afin de profiter du calme ainsi que des installations informatiques qui y sont à disposition. Après avoir longuement débattu sur les caractéristiques à comparer ainsi que sur les types de publicités à analyser, nous avons visionné, essentiellement sur internet, un tas de publicités provenant d’époques, de pays et de cultures différentes. Nous avons en même temps retranscrit les liens internet des clips publicitaires qui nous intéressaient et avons pris

évaluer la compétitivité de l’entreprise et définir ses avantages concurrentiels. II- Analyse externe Est-ce que le marché est attractif ? Opportunités Environnement Demande Concurrence           Menaces Politico légal Economique Social Technologique Ecologie Les clients Leur consommation Directe Substitut Entrants potentiels A partir de cette analyse, on pourra déterminer les Facteurs Clés de Succès nécessaires pour réussir sur ce marché.

Vicary eut l’idée d’insérer durant 6 semaines dans la présentation du film Picnic des images subliminales (d’une durée de 0,03 secondes) sur lesquelles il était écrit les slogans suivants: « Drink Coca-Cola » ou « Eat pop-corn ». Dans les résultats de son étude, il constata que les ventes de Coca-Cola et de pop-corn avaient augmenté respectivement de 18,1 % et 57,8 %. Ces résultats qu’il déclara lui-même surprenants aboutirent à l’interdiction des messages subliminaux au cinéma et à la télévision