Exposé : LE NEUROMARKETING

Module : Marketing Evolué Etudiant : SEBIH Mohamed Lamine Groupe : 33 BBA

Introduction
La publicité occupe aujourd’hui une place prédominante dans notre société et nul ne peut nier son existence, tant nous y sommes confrontés. Depuis son apparition la publicité a eu pour effet de stimuler l’économie. Avec le temps les publicitaires n’ont cessé d’améliorer leurs campagnes pour, tout naturellement, augmenter les ventes. C’est en essayant d’améliorer leurs campagnes qu’ils en sont arrivés à se demander comment agissait concrètement le consommateur. Pourquoi choisit‐il ce produit plutôt qu’un autre ? A‐t‐il été influencé par la publicité, si oui dans quelle mesure ? Ces questions qui semblent simples en apparence sont en fait bien plus complexes qu’on ne le croît. Les publicitaires se penchent depuis longtemps sur la question et semblent avoir mis au point un nouvel outil qui allie science et marketing pour pouvoir y répondre. Cet outil s’appelle le neuromarketing, il a pour but d’aider les entreprises à mieux comprendre le fonctionnement du cerveau des consommateurs. Celle‐ci pourront avec cet outil réaliser des publicités plus précises, plus ciblées et donc plus efficaces. Les enjeux présents sur le marché de la publicité occupent une place de plus en plus importante. De nos jours la publicité est omniprésente et prend notamment de l’ampleur grâce aux nouveaux médias. Pour se démarquer de cette déferlante de publicités le neuromarketing va tenter de proposer de nouvelles solutions. Cet outil encore assez récent soulève cependant énormément de questions. Que diriez‐vous, en effet, si demain il était possible de manipuler vos envies, désirs, réflexes d’achat ? Le neuromarketing est‐il un apport ou un danger pour la société ? Ce sujet me tient tout particulièrement à coeur. Face à la hausse de popularité qu’a subit le neuromarketing ces dernier temps, il me semblait intéressant de réaliser un travail de