Badoit Eau Gazeuse

identifie au travers d’une identité visuelle. Exemple : le carré rouge de SFR, le carré orange d’Orange. Réunir des entreprises (Arjowiggins réunit des marques produits, dont Canson ; Danone réunit Danone Eaux [qui elle-même rassemble les marques Evian, Badoit, Velouté]). Identifier le produit ou le service. Une marque assure une garantie de bons services ou de bons produits entre le public et l’entreprise. Cartier, jusqu’à une période récente, proposait une « garantie à vie ». Chaque marque présente des

au travers d’une identité visuelle. Exemple : le carré rouge de SFR, le carré orange d’Orange. Réunir des entreprises (Arjowiggins réunit des marques produits, dont Canson ; Danone réunit Danone Eaux [qui elle-même rassemble les marques Evian, Badoit, Velouté]). Identifier le produit ou le service. Une marque assure une garantie de bons services ou de bons produits entre le public et l’entreprise. Cartier, jusqu’à une période récente, proposait une « garantie à vie ». Chaque marque présente

mettre en lumière une facette plus actuelle, plus pertinente et plus valorisante du produit, répondant mieux aux nouvelles attentes des consommateurs. 51 DE LA STRATÉGIE MARKETING AUX INSTRUCTIONS CRÉATIVES Ce fut le cas de l’eau minérale Badoit, positionnée avant les années 80 comme une boisson proche d’un médicament aux vertus thérapeutiques facilitant la digestion. Entre les années 80 à 90, le produit a été repositionné selon un axe moins médical autour d’une facette digestion/plaisir

L’ajustement linéaire de la série de la composition minérale en fluorures et sodium (mg/l) de 21 eaux minérales gazeuses ( cf. tableau 3.5) ne peut que renforcer l’idée de la nécessité d’une étude graphique. 82 • INTRODUCTION À LA MÉTHODE STATISTIQUE Tableau 3.5 – Données extraites du journal Que Choisir ?, n° 422 bis, 2005 Eau minérale Arcens Arvie Badoit Beckerich Châteauneuf Eau de Perrier Faustine La Salvetat Perrier Puits St-Georges Pyrénées Quézac San Pellegrino St-Diéry St-Jean St-Pierre

reste le premier client7 des conditionneurs [MAG 04]. Le marché des boissons est ainsi stratégique pour les fabricants d’emballages. On entend par boissons : − Les boissons rafraîchissantes sans alcool (BRSA)8 : eau embouteillée, boissons carbonatées (Cocacola, Orangina, Perrier, Badoit…etc.), jus de fruits et nectars, boissons tranquilles (Oasis), sirop, thé et café glacé, boissons pour le sport et les boissons énergétiques. L’eau embouteillée représente environ soixante pourcent de la consommation

fluorures et sodium (mg/l) de 21 eaux minérales gazeuses ( cf. tableau 3.5) ne peut que renforcer l’idée de la nécessité d’une étude graphique. 82 • INTRODUCTION À LA MÉTHODE STATISTIQUE P067-102-9782100549412.fm Page 83 Mercredi, 24. novembre 2010 9:53 09 Tableau 3.5 – Données extraites du journal Que Choisir ?, n° 422 bis, 2005 © Dunod. La photocopie non autorisée est un délit. Eau minérale Fluorures Sodium Arcens Arvie Badoit Beckerich Châteauneuf Eau de Perrier Faustine La Salvetat Perrier

particulier dans le domaine de l’agriculture et des ressources en eau, le Groupe s’engage à aider l’ensemble des acteurs sur différents domaines, RISQUES LIÉS AU CHOIX OU AUX PRÉFÉRENCES OU CONSIDÉRATIONS ENVIRONNEMENTALES DES CONSOMMATEURS Les préférences d’achat des consommateurs sont de plus en plus influencées par les questions environnementales (en particulier les émissions de gaz à effet de serre et la préservation des ressources en eau), parfois relayées par des ONG (Organisations Non Gouvernementales)

dans le domaine de l’agriculture et des ressources en eau, le Groupe s’engage à aider l’ensemble des acteurs sur différents domaines, RISQUES LIÉS AU CHOIX OU AUX PRÉFÉRENCES OU CONSIDÉRATIONS ENVIRONNEMENTALES DES CONSOMMATEURS Les préférences d’achat des consommateurs sont de plus en plus influencées par les questions environnementales (en particulier les émissions de gaz à effet de serre et la préservation des ressources en eau), parfois relayées par des ONG (Organisations Non Gouvernementales)

n’ont pas suivi, le marché n’a pas décollé. - Solutions adoptées : le groupe a cédé ses activités de produits laitiers frais et a passé un accord avec une entreprise locale, Wahaha, spécialisée dans les boissons non alcoolisées (thé, jus de fruit, eau, cola…). Cet accord a permis au groupe français de contrôler de nombreux petits commerces et kiosques des rues, qui représentent l’essentiel des formes de distribution en Chine. - Résultats obtenus : cet accord est un véritable succès. Aujourd’hui Danone

LIÉS AU CHOIX ENVIRONNEMENTAL DES CONSOMMATEURS Les préférences d’achat des consommateurs sont de plus en plus influencées par les questions environnementales (en particulier les émissions de gaz à effet de serre et la préservation des ressources en eau), parfois relayées par des ONG (Organisations Non Gouvernementales). Les distributeurs sont également de plus en plus attentifs à la communication vis-à-vis des consommateurs (en particulier l’étiquetage de l’impact carbone sur les produits). Si le