Barthes La Publicité De La Profondeur

d’identité : implications stratégiques et opérationnelles Chapitre 7 ■ La création La nature des activités créatrices Gérer le produit L’esthétique de la marque Les marques et l’art Chapitre 8 ■ La communication Obsolescence des « 4 P » La publicité Relations publiques, création d’événements, sites Internet et opérations promotionnelles La place du produit Comportement de l’entreprise Consommateurs réels Qu’est-ce qu’une bonne communication ? VI TABLE DES MATIÈRES Chapitre 9 ■

opérationnelles 215 Chapitre 7 221 ■ La création 178 206 La nature des activités créatrices Gérer le produit L’esthétique de la marque Les marques et l’art 222 232 239 242 Chapitre 8 251 ■ La communication Obsolescence des « 4 P » La publicité Relations publiques, création d’événements, sites Internet et opérations promotionnelles La place du produit Comportement de l’entreprise Consommateurs réels Qu’est-ce qu’une bonne communication ? VI 251 260 266 270 273 274 277 TABLE DES MATIÈRES

l'objet représenté. A première vue, naïvement, la photo semble un message objectif, sans code. On peut croire qu'elle reproduit mécaniquement le réel, mais son objectivité est mythique, car l'image n'est pas neutre, elle est connotée (cf. Roland Barthes). De plus, il y a intervention des éléments techniques, du point de vue, du cadrage... Les couleurs elles-mêmes varient selon les systèmes, le noir et blanc transforme. La photo réduit l'univers à deux dimensions. En fait, dans la photo, il y a

de changement dans le système cognitif (et donc effet moindre) •permet de marquer une progression homogène dans le discours •La surprise est une déception d’attentes ou une annulation d’hypothèses anticipatoires –c’est l’un des ressorts de la publicité, de l’humour, etc. –coût de traitement plus élevé (demande une recontextualisation de l’énoncé) mais fait anticiper des effets plus intéressants •suppose un changement dans le système cognitif (annulation d’une hypothèse/croyance), et donc effet

d’identité : implications stratégiques et opérationnelles Chapitre 7 ■ La création La nature des activités créatrices Gérer le produit L’esthétique de la marque Les marques et l’art Chapitre 8 ■ La communication Obsolescence des « 4 P » La publicité Relations publiques, création d’événements, sites Internet et opérations promotionnelles La place du produit Comportement de l’entreprise Consommateurs réels Qu’est-ce qu’une bonne communication ? VI TABLE DES MATIÈRES Chapitre 9 ■

humoristique, mais extrêmement réaliste, les enjeux de l’intermodalité. Cette approche à visée « comportementale » est suffisamment rare pour être saluée. La communication autour de cette manifestation a consisté en une conférence de presse et une publicité dans le journal municipal. Certu - septembre 2003 31 Politique de stationnement : l’enjeu de la communication Analyse et perspectives Les enseignements à retenir une communication qui témoigne d’un véritable engagement citoyen (avec

simple logique transactionnelle à une logique relationnelle. C’est grâce à la marque que les entreprises arrivent à créer cette proximité, à développer ce lien affectif avec le consommateur. Ces réflexions nous ont permis de toucher la marque en profondeur. Selon Kapferer (1998), la marque traduit l’histoire de l’entreprise. Autrement dit, la marque constitue la mémoire de l’entreprise, et devient la source de son identité. Dans la présente recherche, nous nous sommes limités aux marques sponsors

théâtralisation du savoir que les auteurs de la renaissance appellent de leurs vœux et que l’âge baroque a mis en œuvre. Monsieur Claude Béziers, chargé d’enseignement à l’Université de Bourgogne Philosophie Commerce et publicité La fonction ou le but de la publicité sont-ils bien, comme son nom l’indique, de rendre publique l’existence de divers produits ? Ou plus fondamentalement de nous conformer dans nos modes de penser et de vie ? Qu’est-ce que l’homme ? Ou plutôt qu’est-il devenu dans

|1982-1985 |Canada | |John KIRKPATRICK |1985-1987 |Grande-Bretagne | |Georges BARTHES de RUYTER |1987-1989 |France | |Arthur WYATT |1990-1992 |Etats-Unis

méthode : - Contexte : général (époque, société), spécifique (art), personnel (biographique) - Modalités (plastiques et iconiques) - Enjeux : quel est le sens de cette œuvre par rapport au passé et à la postérité. 3ème méthode : analyse R. Barthes dénoté (littéral), connoté (symbolique) Une bonne analyse doit mettre en valeur les notions-clés et leur validité, elle articule des références théoriques et artistiques, le travail de votre REGARD d’où l’importance de travailler avec d’excellentes