Beiersdorf

pas la seule, et son principal concurrent est alors Nivéa, même si ces deux entreprises connaissent quelques divergences (Voir interview en annexes pages 40-41). Le second leader de ce secteur est en effet l’enseigne Nivéa appartenant au groupe Beiersdorf. Elle a vu le jour en 1911, grâce au docteur Oskar Troplowitz, en ayant mis au point la première émulsion d’huile dans l’eau, et en y ajoutant, d’après des conseils de professionnels, un certain nombre d’ingrédients. C’est 7 Etude sectorielle

la cosmétique (tous circuits de distribution confondus) LEADERS L’Oréal L’Oréal Paris, Lancôme, Laboratoires Garnier Paris, LaScad, Gemey Maybelline, Sicos LVMH Parfums Christian Dior, Parfums Givenchy, Guerlain Beauté Prestige International Beiersdorf France : Nivéa Yves Rocher Clarins POIDS MOYENS L’Oréal Soprocos, Cosmétique Active France, Soproréal, Vichy, Parfums Cacharel Boots Healthcare Shiseido International France Estée Lauder Parfums Rochas Coty France Puig Parfums Nina Ricci, Parfums

sa gamme en créant des gels douche, des after-shave, un parfum et des odeurs aux parfums différents. La part de marché mondiale de AXE est de 31% en janvier 2007, ce qui le place premier sur le marché des déodorants devant Procter&Gamble (14%) et Beiersdorf (9%). 1.3. L’évolution de la marque Auparavant, AXE était associé à un univers de « surhommes » et « d’aventuriers ». Cela lui permettait de cibler un public large. Dès 1994, la marque connaît un ralentissement dû à ses campagnes vieillissantes

: Biotherm de L’Oréal avec 55% du marché, Estée Lauder avec les marques Clinique (20% des PDM) et Lab Series (10% des PDM). Les trois marques se positionnent sur le secteur haut de gamme. Sur le circuit de la grande distribution, Nivea for men (Beiersdorf) domine avec force le marché (80% des PDM) en proposant une gamme de produits dotée d’un très bon rapport qualité / prix. http://julien.dahan.free.fr 3 Marketing Mix Produit : Analyse externe : - Les produits de soin pour homme : CA

pousse les entreprises du secteur à se différencier par leurs innovations ou leur rapport qualité/prix. On distingue dix acteurs principaux au niveau mondial: L’Oréal, Procter & Gamble, Unilever, Estée Lauder, Shiseido, Avon Products, Kao Corp, Beiersdorf, Johson&Johnson et Chanel. La figure en bas classe les cinq acteurs principaux selon le chiffre d’affaires réalisé en 2011.FIGURE 13:CLASSMENT DES PRINCIPAUX ACTEURS MONDIAUX (CHIFFRE D'AFFAIRES DE 2011 EN MILLIARDS DE DOLLARS AMERICAINS)Parmi

commercial, à savoir la compagnie locale de transports publics de Nuremberg (environ 2 300 employés), une filiale de la compagnie chimique Beiersdorf AG de Hambourg (environ 5 500 employés) et la petite société de porcelaine Sinterit GmbH, qui compte 125 employés. L’introduction des mesures a systématiquement été précédée par une analyse approfondie. À Beiersdorf et à Sinterit, des cercles de santé ont été mis en place (analyse et solution des problèmes de santé par la participation des employés concernés)

de 18% sur la période. La valeur se traite sur des multiples de valorisation d'environ 19,7 fois ses bénéfices estimés par les analystes pour 2013, selon le consensus Thomson Reuters I/B/E/S, un niveau inférieur à celui de son concurrent allemand Beiersdorf (24,7) ainsi qu'à celui de l'américain Estée Lauder (20,4). Avec Gwénaëlle Barzic, édité par Jean-Michel Bélot et Marc Angrand © 2012 Reuters - Tous droits de reproduction réservés par Reuters. L'entente qui valait (presque) 1 milliard d'euros

compte différents acteurs de taille et d’importance variable mais tous jouent un rôle notable dans le développement de ce secteur : a- Les leaders de la beauté : Ce groupe est emmené par l’Oréal (Biotherm, Vichy, Garnier, Men expert…), Beiersdorf (Nivea for Men), Clarins (Clarins men) et quelques autres. Tous disposent de moyens financiers et organisationnels importants pour imposer rapidement leurs produits sur le marché masculin. Ils poursuivent une stratégie de roll-over proche de celle

temps pour leur bien-être * Augmentation du nombre de célibataires : besoin de séduire et de plaire pour rencontrer quelqu’un. * Ouverture de frontières et les baisses des droits de douanes. | * Paysage très concurrentiel (Beiersdorf, Procter & Gamble, LVMH, et les MDD) * Segmentation de plus en plus grande * Maladies de la peau en augmentation, créer des produits de plus en plus sains | CONCURRENCE | * Large gamme de produits, de quoi faire face

cuidados,|5,7 M USD |100% |5,7 |Japon | | | |cosméticos | | | | | |6 |BDF Beiersdorf |Productos |3,4M€ |67% |5100 |Alemania | | | |cosméticos | | | | | |7