Bibendum

amont grâce a un investissement massif dans des fermes de production de sa matière première le caoutchouc et en aval dans la distribution des ses produits à travers différentes marques Euromaster en Europe et TCI aux Etats-Unis. De plus la firme au Bibendum développe des efforts constants en termes d’innovations et de progrès technologiques. L’investissement en 2007 pour la recherche et le développement sera de l’ordre de 3.6% des Ventes Nettes du groupe soit environ 591 millions d’euros. Cette volonté

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| Le logo a été modifié, à l’occasion du centenaire de Michelin, par l’agence Carré Noir. L’objectif était de rajeunir l'image de marque, à l’aube du troisième millénaire. Le Bibendum[7] étant considéré comme un des dix symboles les plus connus dans le monde, la modification du logo présentait un risque certain. Voici l’analyse du nouveau logo : - La typographie : le nom est toujours en lettres capitales, ce qui évoque la puissance

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distribution et d’avoir une présence commerciale dans plus de 170 pays, confère à Michelin une plus grande facilité pour atteindre un maximum de consommateurs, de mieux réagir selon leurs attentes et d’élargir son réseau de partenaires. -La promotion Bibendum est au centre des campagnes de communication de Michelin afin de promouvoir ses services et ses pneus pour une mobilité plus sure, plus économique et plus respectueuse de l’environnement, par exemple en 2 000 il est élu le meilleur logo de tous les