Burberry

en direct, mise en valeur du patrimoine de marque…  b. E-commerce : un nouveau rapport des marques de luxe avec leurs consommateurs Du consommateur au consommacteur : la relation avec la marque est désacralisée.         c. Le cas de Burberry Un écosystème digital complet Une démultiplication des supports et des contenus Des contenus sur mesure et pensés pour l’audience en ligne (typologie de discours, viralité, exclusivité…) o Défilé live – customisation… d. Nouveau système de marketing

Mariette Copin Analyse d’un sous-secteur Le luxe de seconde main CM Économie Sectorielle - Monsieur Reliant Semestre 1 – Licence 3 Distribution La seconde main se définit comme une marchandise obtenue de son deuxième propriétaire. C’est en réalité une chose qui existe depuis toujours, notamment par la pratique des marchés aux puces et des brocantes, démocratisée et grandissante à partir des années 70. La seconde main à partir des années 2000 prend un autre tournant avec l’arrivée d’internet

nouveau positionnement à une marque· Evolution vers le haut de gamme· Changement de cible· Elargissement de la cible visée· Nécessaire à la suite du déclin d’un marque face à la concurrence et/ou face au vieillissement de la marque (comme Burberrys devenu Burberry) estime de soi, respect des autres et envers les autres... Les besoins d'appartenance : amis, famille, collégues... Les besoins de sécurité : emploi, intégrité physique, logement... Les besoins physiologiques : se nourTir

en accordant son image à Adidas, Generali, Grand Optical, Canal Sat. son image a en pâti. Une célébrité qui a une bonne popularité mais pas de capacité a porter a marque va nuire a la vente : Kate Moss, en 2005 elle perd des contrats tels que H&M, Burberry et Rimmel qui mettent fin aux contrats avec la jeune mannequin de 31ans qui pend de la cocaïne en public. *Une marque qui veut s’attacher a un acteur détenant un Oscar = 3 à 5 millions d’euros. Greenlight, déclare que le cout peut varier de 10000

Le Marina Mall et le Abu Dhabi Mall sont deux des plus grands centres commerciaux d’Abu Dhabi. Le premier, situé sur la jetée de la Corniche d’Abu Dhabi, près de l’Emirates Palace, abrite plus de 160 magasins, dont IKEA, Woolworths, Zara, Versace, Burberry, Louis Vuitton, Channel, Gucci et Yves Saint Laurent, ainsi que le grand hypermarché Carrefour et un cinéma de neuf salles. Les souks traditionnels dans lesquels on trouve des objets d’artisanat, des épices, des antiquités, des tapis orientaux

combine with a significant urban migration has attracted international brands as the demand is rising especially in major cities (Sao Paulo, Brasilia, Rio de Janeiro). For instance, Diane von Furstenberg, Missoni, Chanel, Gucci, Louis Vuitton and Burberry have made or are making large investments there. Moreover stores distributing those brands are part of the top brand’s performing worldwide. (Anaya, 2010) Then in terms of influence and Fashion identity, yellow, green, mini-bikini and tong are

Cartier, Vacheron-Constantin, Piaget, Jaeger-LeCoultre, Montblanc et Baume & Mercier, a perdu quasiment 20%. Depuis le 1er août, les italiens Prada (-40,98%), Salvatore Ferragamo (-32,8%) et Tod’s (-32,45%) ont plus que flanché. Le très «british» Burberry a lâché près de 13% et l’américain Tiffany plus de 19%. Activité cyclique Après un début d’année en fanfare, le titre de la vénérable maison française Hermès a été ramené sur terre. Il a perdu près de 14% en un mois. «Les opérateurs anticipent

vêtements pour enfants Marché support -> * Produits complémentaires : lunettes, chaussures, bonnets… * Produits de substitut : Aucun Marché principal -> consommateurs : enfants, bébés ; acheteurs : mères Concurrences direct : Burberry, Baby Dior, Ralph Lauren Kids, Bonpoint… Offres similaires : Diesel Kids, Catimini, Timberland, Okaïdi, IKKS, Petit Bateau… Pays implantés : partout dans le monde Siège de la maison mère : Italie Mapping Segmentation Positionnement

tous les sens alert6s. Etj'en eus besoin, car il s'av6ra bientOt que nous nous trouvions en face d'un cas extraordinaire. McPherson n'6tait v€tu que de son burberry4, de son pantalon et d'une paire d'espadrilles non 1ac6es. Quand il s'6croula, le burberry qu'il avait simplementjet6 en travers de ses 6paules glissa et d6couvrit son buste. Nous demeurdmes p6trifi6s.Il avait le dos couvert de lignes rouge fonc6, comme s'il avait 6t6 flagell6 d coups redoubl6s par un fouet de fil de cuiwe fin. Linstrument

•  Les  concurrents  directs   –  Zadig  et  voltaire     –  Maje   –  IKKS   –  Sandro   •  Les  concurrents  indirects   –  Toutes  marques  haut  de  gamme   •  Paul  Smith   •  Burberry  …    Analyse  Marke1ng  de  The  Kooples   Le  posi1onnement   Haut  de  gamme   The Kooples : Le luxe accessible Prix  bas   Prix  élevé   Bas  de  gamme    Analyse