Chanel Innovation

l’habit masculin entièrement : chemise, haut de forme, boutons de manchettes, nœud papillon ou cravate et même jusqu’aux accessoires comme le monocle, le fume-cigarette ou la canne. C’est la célèbre créatrice de mode, Gabrielle Chanel, plus connu sous le nom de « Coco Chanel » qui est à l’origine de cette nouvelle mode, elle diffuse un nouveau look à la garçonne et crée le blazer pour femmes qui est devenu un indispensable de la garde robe encore de nos jours. Les femmes veulent faire comme les hommes :

Cochet 5 rue Lavoisier 94230 Cachan 24235736 Leçon : L'évolution de la mode Contrôle des connaissances Sans vous limiter à la mode vestimentaire, dites ce que vous pensez de cette parole de Coco Chanel : « il vaut mieux suivre la mode, même si elle est laide ». La déclaration de Coco Chanel évoque le conformisme, phénomène essentiel du fonctionnement de la société. De nombreux secteurs sont concernés : la mode vestimentaire et esthétique mais également la façon de vivre ou de s'exprimer, la

Gabrielle Chanel, alors modiste, se situe dans un appartement parisien, au 160, boulevard Malesherbes, alors prêté par son amant du moment, le riche et séduisant Étienne Balsan3. Quittant Balsan, Coco Chanel part vivre avec l'ami de celui ci, Arthur « Boy » Capel ; les deux hommes s'entendent pour soutenir communément les affaires de Coco4. Celles-ci étant florissantes, l'appartement devient trop petit et Arthur Capel finance alors en 1910 des locaux au 21, rue Cambon5 : c'est le début de « Chanel Modes6

CHANEL Gabrielle Chanel naît le 19 août 1883 à Saumur. De sa petite enfance, on garde peu de traces: sa mère s'éteint d'une tuberculose alors que la fillette n'a que 12 ans. Abandonnée par son père, elle est placée à l'orphelinat d'Aubazine. À 20 ans, la belle Chanel décide de tenter sa chance à la ville et devient chanteuse de "cafés-concerts" à Vichy. Elle y rencontre son premier protecteur: Etienne Balsan. Séduit, le jeune officier l'initie à la vie mondaine et finance ses premières créations

principaux : France, Italie, Suisse. L’importance des marchés directeurs  (France, Italie, Suisse) : Le siège des principaux groupes de luxe LVMH Kerin Richemont et Swatch group Et de la plupart des marques de luxe indépendantes : Hermès, Chanel, membres du comité Colbert.. Armani, Prada.. Rolex, pathek Philippe, piguet… Ou des entrepreneurs et des créateurs du luxe. MARCHE QUI RESTE DYNAMIQUE !! Le luxe c’est aussi un tissus de PME, créateurs, entrepreneurs, fabricants pour

une classe sociale. Parlons maintenant des créateurs et stylistes qui ont fait que notre génération est ce qu’elle est aujourd’hui. Prenons par exemple Jean Paul Gautier, qui est considéré comme l’enfant de la mode, Hubert de Givenchy, Gabrielle Chanel, Guy Laroche, Fransisco Rabbane, Yve St Laurent, et j’en passe… Ce sont grâce a des créateurs comme eux que nous pouvons fièrement aborder notre style aujourd’hui. En effet, Yve St Laurent avait lancé une ligne de prêt a porter (vetement non sur

qui s’appuyaient sur la légitimité des marques ne suffisent plus. Il leur faut, en plus, la capacité de communiquer un imaginaire fort, cohérent, reconnaissable et unique. Par exemple, HERMES et LOUIS VUITTON communiquent autour de l’art du voyage, CHANEL incarne la liberté de la femme, LENOTRE autour de la gourmandise, BOUCHERON et la magie des pierres précieuses ... Cela suppose, en premier lieu, une identité visible, projetée de manière créative et E 2 logique qui traverse les âges. En

qui constitue un axe de diversification privilégié pour les marques. Lors du lancement de leurs produits, Louis Vuitton sera dans l’obligation de s’aligner sur ses concurrents, comme les autres marques multi-produits comme par exemple Hermès, Gucci, Chanel. La concurrence indirecte est le marché de la contrefaçon. 2. Potentiel de marché Le marché potentiel est constitué d’une clientèle plus jeune et masculine , qui fait de plus en plus partie des consommateurs de produits de luxe. 3. Perspectives

CHANEL Gabrielle Chanel vit le jour à Saumur (Maine et Loire) le 19 Août 1883. Au décès de sa mère (elle avait alors 12 ans), elle fut abandonnée par son père. Elle passera sa jeunesse dans un orphelinat en Corrèze. A l’âge de 20 ans, elle entre en qualité de vendeuse dans un magasin de confection pour dames à Moulins (Allier). A cette époque, elle se sent attirée par la scène et fait ses débuts dans la chanson dans un café-concert de la ville en interprétant « Qui qu’a vu Coco ? » qui contait

du costume féminin, les jambes sont découvertes jusqu'au genou. Les frontières entre le vestiare féminin et masculin s'estompent: le tailleur-jupe apparait; le chandail et la chemise à col et à manchettes entrent dans la garde robe féminine; Coco Chanel introduit le blazer dans sa collection; la robe d'intérieur est remplacée par un pantalon fluide et ample, le pyjama. Certaines femmes andossent même l'habit masculin -avec cravate ou noeud papillon, bouton de manchette, chapeau melon, canne et monocle-