Chanel

Introduction………………………………………………………4 Analyse externe………………………………………………….4 Le macro-environnement……………………………………………4 L’offre…………………………………………………………………...5 La demande……………………………………………………………5 Analyse interne………………………………………………….9 La position concurrentielle de CHANEL…………………………9 Le potentiel de ses différentes fonctions………………………..9 Le marketing mix……………………………………………………..9 Recommandations……………………………………………….10 On peut qualifier le marché du luxe comme un marché très spécifique. En effet ce qui

s’appuie sur un savoir-faire précis, sur une nouvelle opportunité de marché et sur un marché peu ou pas concurrencé. Les 3 stratégies de ciblage : - Concentrée - Différenciée - (indifférenciée : pas dans le luxe) L’entreprise Chanel est d’origine Suisse. Dossier marketing (par groupe) : - Entreprise du luxe en difficulté : réaliser la résurrection de la marque - Prendre une marque moyenne gamme et la faire monter en gamme - Prendre une marque de luxe et organiser

Il ouvrit dans le domaine de la mode et de ses conventions une véritable brèche par laquelle s’engouffrèrent plus tard plusieurs créatrices. Ces jeunes femmes, qui préparaient dans l’ombre leur propre évolution, s’appelaient Madeleine Vionnet, Coco Chanel. Ce furent elles qui, emboîtant le pas à Paul Poiret et le dépassant dans leurs conclusions, réalisèrent cette profonde transformation de la mode qui caractérisa le XXe siècle. b. La Grande Guerre et les Années Folles, 1914-1929 Le travail

je n'ai pas de photos de Mademoiselle Chanel portant une montre. Ci-joint, le texte du dossier de presse à propos du lancement de la "J12" en 2000, et qui est, depuis, considérée comme la première montre iconique du XXIème siècle. Ronde comme le monde, la J12 est parée pour défier le temps. Profilée à l'extrême, la J12 tranche sur ses challengers, comme le voilier de course dont elle tire son nom. Dessinée par Jacques Helleu, Directeur Artistique de Chanel Noir + Brillant + Inrayable = Ultraceramic

activité fait vivre près de 500 000 personnes en France. Pour les classes moins aisées, les petits commerces de quartier recréent les modèles des couturiers, dont les patrons s’affichent dans les journaux. Jean Patou, Rochas, Lanvin, Maison Doucet et Chanel se partagent le haut de l’affiche de la mode 1920. La femme des années 20 a une nouvelle silhouette : la minceur devient une référence et pour la première fois, le bronzage devient populaire. Elle porte les cheveux courts à la garçonne, qu’elle cache

CHANEL | Etude de cas | Alison Coly, Julie Marqueze, Julien Roques TD Mercatique stratégique IUT techniques de Commercialisation deuxième année | | I. La stratégie de marque de la maison de luxe Chanel La marque de luxe profite de sa forte notoriété pour se faire une place sur plusieurs marchés : haute couture ; parfums et cosmétiques ; bijoux et horlogerie et c’est grâce à une communication intensive et toujours très personnalisée

cinéma et la littérature Les femmes ont occupés une place extrêmement importante dans même le milieu culturel, elles sont devenues peintre, actrices ou encore auteurs reconnues ( Simone de Beauvoir, Elisabeth Badinter, Benoîte Groult, Gabrielle Chanel, Niky de St Phalle, Louise bourgeois... ). Louise Bourgeois, artiste et icône féministe Louise Joséphine Bourgeois est une artiste sculpteur et plasticienne , elle est considérées comme une influence importante pour les nouvelles générations

TD Le Positionnement 1) Le marché du cosmétique de luxe en France : Chanel/Guerlain Chanel et Guerlain sont des marques de notoriété mondiale, qui grâce à leur image de prestige, et à la qualité de leur cosmétiques, tiennent aujourd’hui une place de choix dans le marché du luxe. 2) Opportunités et Menaces de ce marché Opportunités Menaces - Marché en pleine expansion depuis 41 ans : la demande est très importante en cosmétiques. - Utiliser des cosmétiques est désormais une pratique

avoir le plaisir de vous offrir la griffe Dior sur leur stand situé au Printemps. La Maison Chanel est une maison de haute couture française fondée par Gabrielle Chanel dite« Coco Chanel ». La maison est particulièrement célèbre pour son élégante petite robe noire, son tailleur en tweed, et son parfum emblématique N°5. Le Printemps est l’endroit où vous pourrez également vous procurer du Coco Chanel. Le Printemps est le distributeur de la marque Kenzo sur Lille. Kenzo est une marque de prêt-à-porter

collaboration de Marcel Boussac qui investit 60 millions de francs et lui accorde tout : une maison de couture à son nom,  Il se lance ainsi dans la mode et de la haute couture. Chanel : La Maison Chanel, plus connue sous le nom de Chanel, est une maison de haute couture française fondée par Gabrielle Chanel dite « Coco Chanel ». L'entreprise appartient aujourd'hui à  Alain Wertheimer  et  Gérard Wertheimer, 8ème fortune de France en 2010 avec 4,5 milliards d'euros. Le chiffre d'affaires s'élèverait