Chaussure de sport

du Japon des chaussures d’athlétisme pas trop chères et techniquement assez performantes. Ils sont rejoints en 1965 par Jeff Johnson qui devient le premier vendeur-représentant de la compagnie et qui fait le tour des stades d’athlétisme du pays pour promouvoir leurs chaussures. Mais très vite, Bowerman a envie de fabriquer ses propres baskets. C’est donc tout naturellement qu’en 1972, Nike voit le jour. 02/17 CONTEXTE ÉCONOMIQUE ET SOCIAL En 1972, le roi de la chaussure de sport c’est l’allemand

1) Objectifs *Redonner à Adidas sa place de leader sur le marché des articles de sports *Accroître ses parts de marché sur le segment de la chaussure de Running *Vendre des chaussures aux sportifs et aux non sportifs (70 % des chaussures de sport sont achetées par des non pratiquants) 2) Segmentation *Segmentation entre les sportifs et les non sportifs *Entre les âges *Entre les sexes *Le marché est accès sur la mode et les loisirs, moins de 35 % des articles sont vendus pour un usage

C. Le marché du sport Nike sponsorise de nombreux athlètes et équipes. La société sponsorise souvent des athlètes phénoménales tels que Steve Prefontaine dans les années , Michael Jordan, Lebron James et Serena Williams actuellement. Nike sponsorise aussi toute la NFL et des équipes universitaires telle que l'université d'Oregon, de Miami, de l'Alabama ainsi que de La Sorbonne... D. La politique de production de la marque Le dirigeant a décidé de sous-traiter l’ensemble de la production

de Nike : Bill Bowerman un entraîneur d'athlétisme et Phil Knight un étudiant en comptabilité et sportif amateur. Ils commencent modestement en vendant des chaussures Tiger, un modèle remis à la mode depuis par Asics. À l'époque, des géants comme Puma ou Adidas représentent le plus gros des ventes de chaussures de sport et de vêtements de sport. Un commercial, Jeff Johnson rejoint l'équipe à l'origine de l'histoire de Nike et devient le premier vendeur à plein temps de l'entreprise. C'est à Jeff

IV. Conclusion V. Annexe II. ------------------------------------------------- L’historique 1) Les débuts Converse est une entreprise américaine de chaussures de sport qui a été fondée en 1908 dans le Massachusetts par Marquis Converse qui suite à une chute dans des escaliers à eu l'idée de fabriquer des chaussures à semelle de caoutchouc pour ne pas glisser. En 1910, la Converse Rubber Shoe Company ne fabrique que 4000 unités. Le modèle phare de l'entreprise, les fameuses Converse

l'abrasion. Les plastiques dans les chaussures de sport Des chaussures de course qui ne pèsent que quelques grammes mais possèdent néanmoins la résistance et la souplesse dont les athlètes ont besoin lorsqu'ils surgissent des starting-blocks peuvent faire la différence entre la victoire et la défaite. Les plastiques jouent un rôle important dans la conception des chaussures de sport d'aujourd'hui, qu'il s'agisse de courir, de sauter ou de marcher. Pour les chaussures de randonnée, par exemple ; la

perce ses chaussures à l’aide d’un couteau souffrant du manque d’aération de ses chaussures. L’idée vient donc de là. La marque se sert donc du savoir faire italien pour lancer son innovation sur le marché. De nos jours il s’agit de l’innovation la plus importante du marché de la chaussure. En effet la marque depuis sa création à déposée une centaine de brevets que ce soit sur ces chaussures ou sur le matériel de production ainsi que de test de ses produits. Le marché de la chaussure est arrivé

d’audit marketing de l’entreprise et de son environnement. C’est la première étape de la démarche d’analyse marketing. Elle aide l’entreprise à se concentrer sur les questions clés. Forces Faiblesses Numéro 2 mondial du marché des articles de sport (15,5% de part de marché en 2002) Possède 60 filiales à travers le monde Inventeur du sponsoring des champions dés les JO 1928 Augmentation du CA de 15,8% entre 2000 et 2002 Identité sportive à forte technicité Adidas met en avant les innovations

1 -DESCRIPTIF DE L’UNITE COMMERCIALE 1-1 Contexte géographique. 1.1.1 L’unité commerciale Le magasin s’appelle Basket Airline, C’est une unité commerciale spécialisée dans la vente de chaussures de sport en tout genre sur une surface d’environ de 80 m² - les horaires d’ouverture L’entreprise est ouverte : Le lundi au vendredi:8h00 à 19h00 Samedi : 10h00 à 19h00 Ces horaires sont adaptés pour la , clientèle notement au niveau du samedi car ce quartier accuse un taux de passage

Présentation de l’entreprise adidas: adidas AG est un important fabricant de sportswear (articles de sport) allemand et fait partie du Groupe adidas, qui comprend notamment le spécialiste du sportswear Reebok, racheté en 2005, TaylorMade-adidas Golf company ou Rockport. La compagnie, qui commercialise des produits tels que des chaussures de sport, des sacs, des chemises, des montres, des lunettes et plus récemment des articles de toilette, est aujourd’hui le leader du marché du sportswear européen