Commentaire Du Texte D Alain Manuscrits Inédits

Web sont téléchargeables sur le site des Éditions Dunod à l’adresse : www.dunod.com/pages/ouvrages/complement.asp?id=52137 INTRODUCTION © Dunod – La photocopie non autorisée est un délit. P ar rapport à la sixième édition de 2005, ce texte continue à soutenir le concept de « gouvernance guidée par le marché » (ou market-driven management) comme substitut au concept marketing traditionnel basé sur le paradigme des 4P. Il s’agit d’une démarche complète qui redéfinit le marketing comme