Concurrence Leroy Merlin

chef de secteur d’un magasin Leroy Merlin. En comité de direction, le directeur soumet un problème auquel il est confronté. Il souhaite en effet évaluer les risques réels que présente la future implantation sur sa zone de chalandise d’un nouveau concurrent, hard discounter du bricolage, de l’enseigne « Brico Dépôt ». A partir de l’annexe 1, résolvez le problème commercial suivant : • Evaluez le CA prévisionnel du futur concurrent « Brico Dépôt ». Leroy merlin ne souhaite pas se lancer

social S.A (Société anonyme) Localisation 34, avenue Descartes Surface 10000m2 CA 16 millions €La concurrence : Nos trois principaux concurrents sont Leroy Merlin, Castorama et Brico Depôt, qui ont une plus grande et profonde gamme de produit que nous, il utilise le même système de communication Analyse de PORTER Intensité de la concurrence : Grand nombre de concurrents directs (Leroy Merlin Castorama, Brico Dépôt) et indirects (magasins Auchan, carrefour, cedeo, cobatri) Pouvoir de négociation

marché et les magasins traditionnels qui détiennent 3% de parts de marché. Directs Castorama France détient 20% des parts de marché Grande Surface de Bricolage en France sur le secteur du bricolage face à ses principaux concurrents que sont Leroy merlin, Brico-dépôt et Bricoman. Indirects Pour le rayon sanitaire de Castorama Strasbourg l’un des concurrents indirect est Porcelanosa, Ikéa, Atlas,Fly… Caractéristiques organisationnelles 1 Le réseau Castorama Le réseau

Dossier ACRC Leroy Merlin Mérignac Maître de stage : Nicolas THOMAS Session 2011/2013 SOMMAIRE I - Présentation de l’entreprise Leroy Merlin Introduction A - L’environnement de LEROY Merlin Mérignac …………………………………page1 . Localisation . Analyse de l’emplacement . Zone de chalandise . Profil de la clientèle B - LEROY Merlin Mérignac au niveau commercial ………………………………page2

SOMMAIRE I. INTRODUCTION AU MARCHE DU BRICOLAGE ........................................................... 2 II. ANALYSES .......................................................................................................................... 4 LEROY MERLIN ET CASTORAMA .................................................................................. 4 BRICO DEPÔT ...................................................................................................................... 7 POINT P ....

PARTIE I. ANALYSE COMMERCIALE DE L’UC I) Analyse de l’UC 1. L’offre de l’UC (produits/services) 2. La concurrence 3. La demande locale - clients et clients potentiels 4. Environnement (Z de C, parking, bus, métro…) 2 pages II) Analyse de l’UC dans son contexte réseau 1. La structure du réseau 2. La place de l’UC dans le réseau 3. Conclusion PARTIE II, DIAGNOSTIQUE PARTIEL DE L’UC Constat = Réaliser un constat

Annexe 1 : Site officiel Leroy Merlin Le concurrent principal de Leroy Merlin est Castorama. ‘’Comme chaque année, Leroy Merlin propose des soldes pour économiser jusque 80% sur des articles non vendu pendant la saison 65% des commerçants interrogés déclarent une augmentation significative de leur C.A durant les soldes.’’ Annexe 2 : www.lyon.cci.fr/site/...0/CP-Conjoncture-commerce-fevrier-2011.pdf Plus de la moyenne des commerçants affirment que leur chiffre d’affaire augmente durant la période

conforteront  ainsi  leur  leadership  en  2010,  avec  72,3  %  de  part  de  marché.   1       Négociants :  ils  sont  fortement  pénalisés  par  les  effets  de  la  crise  immobilière.  Les  négociants  sont  également  confrontés  à  la  concurrence  de  plus  en  plus  féroce  des  GSB  (plus  dynamiques  sur  la  période analysée) et des magasins dépôt.    Le hard discount : un modèle d’avenir ?     GSA : le recul se poursuit. Outre l’impact dû à la baisse de consommation  dans  ce 

I - Description du réseau de l'unité commerciale [pic] Le groupe ADÉO Leader du marché du bricolage en France, LEROY MERLIN à été crée en 1923 par Adolphe Leroy dans la région du Pas-de-Calais. Le magasin est anciennement connu sous le nom de "Au Stock Américain" dont l'activité était la revente des surplus de l'armée américaine restée sur le territoire français après la Grande Guerre. Ils vendent donc des meubles et des produits de construction provenant des baraquements américains désassemblés

Introduction Leroy Merlin est une entreprise qui propose plus de 290 magasins de bricolage dans 12 pays dont 113 en France. Acteur majeur sur le marché mondial du bricolage, Leroy Merlin accompagne les habitants dans la mise en œuvre de leurs projets. Entreprise pionnière du GROUPE ADEO, Leroy Merlin est spécialisé dans la vente de produits et solutions avec une promesse unique : offrir des solutions de bricolage à chacun. Leroy Merlin participe à l’amélioration de l’habitat et du cadre de vie