Consommation De Nike

Adidas se veut être « la marque des sports ». Aujourd’hui, le groupe Adidas est le numéro deux sur le marché de l’équipement sportif, juste après Nike. Elle affiche une capitalisation boursière de 5,355 milliards d’euros en 2008, un bénéfice net de 551 millions d’euros en 2007 et possède 60 filiales à travers le monde. Dans la volonté de dépasser un jour Nike, Adidas ne cesse de développer ses actions marketing, notamment dans le domaine de la vente des chaussures de course à pieds. Ainsi, son objectif

sont fan du club) il est donc peu probable qu’un supporter parisien acquiert un autre maillot que celui de son équipe favorite. Nous observons également une concurrence indirecte accrue des maillots de sport pouvant être de marques connues (Nike…) ou de marque de distributeurs, satisfaisant la nécessité première d’un sportif (produits de substitution). • Menaces des nouveaux entrants : Il s’agit des équipes susceptibles d’arriver au même niveau popularité que le PSG. Ces menaces dépendent

La mondialisation Introduction La mondialisation est omniprésente, son pouvoir est grandissant. Nous baignons dans la mondialisation. La société de consommation dans laquelle nous vivons nous offre un très grand confort si l’on est dans le cercle des privilégiés à qui profite cette mondialisation. Mais pour une poignée de bénéficiaire à qui ce phénomène est très profitable il y a un grand nombre d’exclus. Si nous voulions palier à ce phénomène, il faudrait totalement changer de mentalité

action de rendre public ». C’est aussi l’ensemble des moyens utilisés pour faire connaître au public un produit, une entreprise industrielle ou commerciale. Objectif : - vendre, - inciter, - faire agir… La « pub » n’est pas limitée aux biens de consommations ou aux services. Elle peut aussi promouvoir des hommes ou des femmes, vanter un lieu touristique, une organisation gouvernementale ainsi que des événements sportifs ou culturels. La publicité peut également viser des changements de comportement

Pour illustrer cela nous avons choisi le cas de l’entreprise américaine Disneyland et à son choix d’implanter le quatrième parc d’attraction de la compagnie en région parisienne. Puis nous verrons les stratégies de deux firmes multinationales Nivéa et Nike aux visions différentes. Dans une seconde partie centrée sur la délocalisation nous étudierons le cas de Renault et constaterons en quoi ce choix est stratégique et quels sont les effets d’une délocalisation sur les différentes parties prenantes. Enfin

iMarketing La tendance: Bien de consommation: bien dont l'utilisation détermine la satisfaction d'un besoin ou d'un desir durable : utilisation a long terme , n'entraine pas la destruction. ( Electroménager) Non durable: utilisation à court terme , destruction du bien. (Nourriture) Societe de conso= Soc. où on crée de plus en plus de besoins et de désirs à satisfaire.( exemple gsm) FACTEUR INFLUENCANT LE CONSOMMATEUR 2 types de facteurs 2.1 Facteurs externes= Environnement General (

grande distribution européenne et américaine en Chine témoigne de l’élévation du niveau de vie d’une partie des populations des pays du sud et de l’adoption de modes de consommation de type occidentales, dans les régions littorales concernées par la mondialisation. 2. D’après le document 2, quelles sont les stratégies de l’entreprise Nike dans l’espace mondial? Les multinationales, qui sont souvent encore originaires des pays de la triade, cherchent à tirer le meilleur parti possible des inégalités

net €551 870 000 (2010) Produits commerciaux Hygiène , chaussures, sportwear, vêtement divers …. Principaux clients Sportifs Homme et Femme, Jeunes …… Principaux concurrents Nike, Asics, New Balance, Mizuno…. Mode présence l’international Implantation de filiales , circuit de distributions La Politique de Produit Les objectifs de la politique de produit seront de développer des produits qui permettent de séduire les

Nouveaux moyens de paiement favorisant le paiement en ligne donc aussi le paiement par mobile Les chiffres de la consommation sur tablette sont bien meilleurs que ceux sur mobile, car meilleure visibilité, plus de confort de navigation donc plus envie de consommer. Or avec le temps les smartphones sont de plus en plus grand, se rapprochant des tablettes, donc les chiffres de la consommation sur mobile devraient normalement augmenter pour se rapprocher de ceux des tablettes Selon des études les français

l’externalisation………………………………………………………….p 17 a) L’externalisation de Sony selon la théorie des coûts de transaction…………….p 17 b) Les autres raison de l’externalisation…………………………………………….p 17 IV) Etude de cas : NIKE…………………………………………………………….p 20 1) L’externalisation chez Nike ………………..…………………………………………....p 20 a) Son cœur de métier……...………………………………………………………..p 20 b) Caractéristiques de son externalisation …………………………………….…... p 21 c) Comment gère-t-elle cette externalisation