Courant Empirique Médias

| |Politique de distribution : Nous avons une distribution intensive, c'est-à-dire que nos produits sont des biens de consommation courante et/ou d’achat | |impulsif. | |Partie 1 : Analyse Commerciale (suite)

début des sciences sociales, on cherchera à trouver des lois d’explication des faits sociaux comme on cherche des lois en physique. Les sciences travaillent par expérimentation et observation (dimension empirique=tirer de l’expérience ou tirer de l’enquête (s’oppose à théorique)). Cette dimension empirique que l’on trouve dans les sciences de la nature va être reprise dans les sciences sociales : il faut enquêter. 6. Le développement de l’anthropologie (ou d’une certaine forme d’anthropologie). Dans

comportements et des attitudes des consommateurs 2.1. les principales informations à recueillir sur les consommateurs 2.1.1. Les caractéristiques externes des consommateurs 2.1.2. Les comportements de consommation, d’achat et de fréquentation des médias 2.1.3. Les attitudes 2.2. Principes des enquêtes par sondages 2.2.1. Enquêtes par sondages et problèmes d’échantillonnage 2.2.2. La rédaction du questionnaire 2.2.3. Mode d’administration du questionnaire 2.2.4. Validité des enquêtes par sondage:

l’interprétation des données issues des enquêtes qualitatives fait toujours débat (Collesei, 2000). De multiples controverses existent. La plus importante est celle du rapport entre analyse et interprétation (Evrard, Pras, Roux 2003). D’une part le courant traditionnel de l’analyse qualitative privilégie la rigueur et l’étude minutieuse des informations recueillies afin d’en extraire le contenu et les idées (Vernette, Gianelloni 2001, Pellemans, 1999). De l’autre l’approche interprétative s’attache

comprendre et à expliquer l'impact du social sur les représentations (façons de penser) et comportements (façons d'agir) humains. Ses objets de recherche sont très variés puisque les sociologues s'intéressent à la fois au travail, à la famille, aux médias, aux rapports de genre (hommes/femmes), aux religions, ou encore aux formes de cultures et d'ethnicités, bref, à l'environnement humain. Les diverses théories sociologiques rendent compte des phénomènes sociaux humains sous plusieurs angles. Elles

mobilisation des ressources s'est imposée dans le domaine des mouvements sociaux et de l'action politique, au point d'être devenue largement dominante et d'avoir quelque peu éclipsé les approches précédentes. Elle a donné lieu à de multiples études empiriques mais aussi à des tentatives de synthèses théoriques (1). En dehors de l'essoufflement des perspectives structurelles et psychosocial es, elle semble s'être développée pour deux raisons. La première est d'ordre général. La perspective de la mobilisation

complète des personnes constituant la population (= base de sondage), on tire au hasard le nombre de personnes correspondants à l’échantillon souhaité (= échantillon aléatoire). L’absolu idéal = base de sondage, mais ça arrive rarement. L’échantillon empirique : lorsqu’on ne dispose pas d’une base de sondage, on essaie de trouver une autre formule pour assurer la représentativité. On n’a jamais l’échantillon parfait, car tout le monde ne va pas accepter de répondre (par ex). Le mieux est de se rapprocher

la perspective d’une expérience indirecte : les représentations spatiales du conflit israélo-palestinien vu de France. Cette étude vise à déterminer les représentations collectives du conflit par la cartographie cognitive et présente un travail empirique avec des cartes mentales réalisées à partir d’une enquête menée auprès d’étudiants en licence d’histoire/géographie, qui constituent, en théorie, une population d’initiés. Introduction Objet d’étude transversal en sciences humaines et sociales

de l’ANACT en 1973 reflète l’émergence de ces préoccupations nouvelles. Thème 2 : Travailler, c’est communiquer Introduction  Rares sont les salariés qui peuvent travailler sans communiquer. Aujourd'hui les formes d’organisation les plus courantes poussent à la communication. Entre les fonctions de l’entreprise, on vise un décloisonnement, on multiplie les organisations par projets, les groupes de progrès, de qualité. Toutes ces innovations organisationnelles supposent et reposent sur une

fidélité est le résultat d’un processus de décision au cours duquel le consommateur traite et analyse des données qui concernent la marque ou l’enseigne choisie. Oliver (1997) critique cette dernière définition. Pour lui, il s’agit d’une définition empirique sans cadre conceptuel et basée uniquement sur le comportement. Il propose une vision dynamique et relationnelle de la fidélité selon laquelle « la fidélité est un engagement profond du consommateur d’acquérir à nouveau un produit ou un service qu’il