Das Nivea

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Le premier moteur de croissance est les soins de la peau, suivi de près du DAS maquillage, ainsi que du DAS coloration qui s’est fortement développé. Les DAS soins pour les cheveux et styling représentent tout de même un véritable capital de compétences pour cette division. La marque l’Oréal Paris à réalisé à elle seule une croissance de 1,9% en 2008. Elle enregistre de très bonnes progressions pour la plupart de ces DAS, surtout en soins de la peau (grâce à la crème Derma Genèse qui à un véritable

 faire  mieux  que  les  autres?     FACTEURS  CLES  DU   SUCCES   AVANTAGE   CONCURRENTIEL   be4y  blanchard  -­‐  ECE-­‐  1°  A     18   DEFINITION  d’un      DAS  ou  SBU             STRATEGIC     BUSINESS     UNIT   DOMAINE     D’ACTIVITE     STRATEGIQUE   Sous-­‐par>e  de  l’organisa>on  à  laquelle  il  est

| | |Étape préalable indispensable à toute décision, le diagnostic de l’entreprise | |2. Élaborer une stratégie |ou de ses domaines d’activité stratégique (DAS) conditionne les différents | |2.2. Établir un diagnostic stratégique |choix stratégiques. | |– L’analyse de l’environnement |L’analyse de l’environnement

Activités principales  1 DAS : Produits grand public • Commerciale : o Marketing : Grande puissance marketing. Capacité à susciter le désir, le besoin, auprès des consommateurs. Grande expérience de la vente de produit de consommation courante. Produits considérés comme des produits d'appels indispensables pour les clients. L'entreprise a su conférer une image valorisante à toutes ses marques. Capacité de l’entreprise à mettre en place, des campagnes de communication qui vont

Wiederhören" 5 - Wie war das ? exprimer une action passée savoir conjuguer les verbes au présent, au prétérit et au parfait un peu d'Histoire : Geschichte 6 - Kannst du mir helfen ? chez le médecin (le corps humain) identifier dans une phrase qui fait quoi savoir décliner l'article défini la protection de l'environnement : Alles Müll ? 7 - Wer ist der Größte ? parler du collège / lycée parler de ses relations avec les autres exprimer la comparaison le système scolaire allemand : das deutsche Schulsystem

positionnement il a fait le choix de la distribution sélective. - OUTSIDER : Le groupe Estée Lauder, avec un chiffre d’affaires de 7 milliards d’euros, soit 7% des parts de marché, a choisi une distribution sélective. - AUTRES GROUPES : Beiersdorf (Nivea) avec 4,6% des parts de marché, Shiseido … B. La demande Le marché des parfums et des cosmétiques représentent un luxe auquel les consommatrices ne souhaitent pas renoncer. Face à une forte demande et de plus en plus exigeante il est essentiel

Biersdorf [pic] Le groupe allemand intervient dans le secteur de la cosmétique et à moindre mesure dans les produits adhésif (industrie et grand publics) sous la marque Tesa. Le Groupe est mondialement connu par sa marque ombrelle grand public NIVEA ; un grand nombre de segments cosmétiques, soins du visage, corps, main, hygiène intime, produits capillaire, soins masculin, infantiles. Le portefeuille du groupe comprend aussi les soins pour lèvre Labello, les produits dermato Eurecin et Nobactu

positionnement il a fait le choix de la distribution sélective. - OUTSIDER : Le groupe Estée Lauder, avec un chiffre d’affaire de 7 milliards d’euros, soit 7% des parts de marché, a choisi une distribution sélective. - AUTRES GROUPES : Beiersdorf (Nivea) avec 4,6% des parts de marché, Shiseido … B. La demande Le marché des parfums et des cosmétiques représentent un luxe auquel les consommatrices ne souhaitent pas renoncer. Face à une forte demande et de plus en plus exigeante il est essentiel

Philips, dont les produits peuvent répondre aux mêmes besoins, ont ainsi créé ensemble Perfect Slim, un système qui combine appareil de « palper-rouler » et crème amincissante. Philips avait déjà commercialisé un rasoir électrique en collaboration avec Nivea. LE COMPORTEMENT MARKETING Stratégie défensive (suiveuse) : consiste à s’adapter à l’environnement et à la dynamique des marchés Stratégie offensive (meneuse) : créer et gérer le changement en anticipant sur les évolutions par l’innovation et une