Decathlon Agencement Bouleversé Corners

 SOMMAIRE Introduction 2 Thème 1 : CHOIX D’UNE OU PLUSIEURS ENSEIGNES 4 1 Choix d’une ou deux enseignes 4 2 Agencement des enseignes 4 ● Le merchandising : 4 ● Application 6 3 Méthodes de vente 7 ● Définition : Méthode de vente: 7 ● Application 9 Thème 2 : LA DISTRIBUTION DES PRODUITS DE LUXE 11 1 Principales particularités du marketing des produits de luxe 11 2 Les stratégies du marketing de luxe 16 3 Avantages et inconvénients de la distribution des produits de luxe en GMS

.......... 2 Thème 1 : CHOIX D’UNE OU PLUSIEURS ENSEIGNES ................................................ 4 1 Choix d’une ou deux enseignes ................................................................................................... 4 2 Agencement des enseignes .......................................................................................................... 4 ● Le merchandising : ....................................................................................................

profondément marqué la méthode de construction et de renouvellement de l’offre des magasins. En effet, d’une gestion par produits et par marques, on a tendance à passer actuellement à une gestion par les catégories. L’émergence de cette technique bouleverse l’hégémonie des distributeurs dans la définition des assortiments. Le fournisseur et le distributeur travaillent désormais ensemble à l’amélioration des catégories de produits : de leur définition à leur évaluation, en passant par leur rôle, ou

nous prendre des PDM ; essayer de les éliminer progressivement - Phase de déclin (produit poids mort) : désinvestir progressivement puis se retirer B ) Options stratégiques possibles 1 – Spécialisation  Domination par les coûts (ex : Décathlon le plus gros, le moins cher)  Différenciation (ex : Darty et son SAV)  Focalisation (ex : LVMH sur le luxe, Poujoulat dans les conduits de cheminée en acier inox, Heuliez…) 2 – Intégration Ex : Lapeyre 3 – Diversification Ex :

il s’agit d’imiter l’autre, et celle d’un niveau d’expression de la liberté individuelle où il s’agit de se distinguer. Le service ajouté : le lien importe plus que le bien, lieux de consommation = lieux de vie. Nouveau rapport espace / temps qui bouleverse les achats la TPE et son e-commerce. Thématisation des espaces à l’échelle humaine. Sens & Emotion : lieux d’expérimentation : sensoriels [5 stimuli : vision, olfaction, audition, toucher, goût] Natures & Découvertes, Planet Saturn tendance retour

la montée  des  rémunérations  du  secteur  financier  et  celle  des  inégalités  en  général. Pourtant, ici encore, la finance n’est que l’ombre portée d’une évolution plus générale. Tout commence dans les années 1980. La révolution financière bouleverse  les  principes  d’organisation  des  firmes.  Les  différents  étages  de  la  grande  entreprise industrielle telle qu’elle pouvait prévaloir dans les années 1950 et 1960 sont dissociés les uns des autres. On recourt aux sous-traitants pour les