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membre de jury de ma thèse. J’exprime aussi ma gratitude à l’équipe de l’IREA et CDMT, qui, pendant ces quatre ans, m’ont donné des soutiens. Je tiens particulièrement à remercier Monsieur Christian SCAPEL qui m’a accepté de suivre mes études de Master 2 au CDMT et m’a donné son aide pendant ma recherche de thèse. Ma gratitude va également à tous mes amis qui m’ont soutenu et aidé. Ils s’adressent particulièrement à Mademoiselle Anne-Cécile NAUDIN, Monsieur Shaolin XU, Monsieur Jie LI et Monsieur Qian

Pinson © Dunod, Paris, 2005 ISBN 978-2-10-053999-4 Table des matières ting à la création publicit Préface Introduction 1 3 PREMIÈRE CHAPITRE 1 PARTIE – De la stratégie marketing aux instructions créatives ■ Élaborer la stratégie publicitaire 9 10 15 19 25 50 59 59 62 Déterminer l’hypothèse de marché Analyser la gamme Déterminer la stratégie marketing Déterminer la stratégie publicitaire Déterminer le positionnement CHAPITRE 2 ■ Formuler les instructions créatives

respect des dispositions des articles L 122-10 à L 122-12 du même Code, relatives à la reproduction par reprographie. Actualisation du panorama de la deuxième vie des produits en France – Inventaire des structures du réemploi et de la réutilisation. 2/313 Octobre 2012 SOMMAIRE SOMMAIRE 3 TABLE DES FIGURES .......................................................................................................................................... 4 TABLE DES TABLEAUX .......................

qui faisait tout le charme de Poupette. Sa faible ressemblance avec une femme de ménage n’avait d’égal que ses efforts louables pour affecter les attitudes d’une vraie garce servile. Poupette jouait son personnage à fond, ne négligeant aucun de ses devoirs. Ménage, service à table, accueil des visiteurs, étaient effectués impeccablement, avec les balancements de hanches et les roulements de croupe propres à sa condition de salope soumise. Car en matière de vice, il ne fallait pas lui en promettre, affirmait