Économie du luxe

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classement par PIB en PPA, la France est la 10epuissance économique11. L'économie française est principalement une économie de services : le secteur tertiaire occupe 71,8 % de la population active, tandis que lesecteur primaire (agriculture, pêche…) n'en représente plus que 3,8 %, et le secteur secondaire (essentiellement l’industrie) 18,6 % (en 2005)1. L'économie française est une économie de plus en plus ouverte, occupant une place importante dans les échanges commerciaux internationaux, principalement

économiques Le luxe reste un moyen d’affirmer son statut social, son « money power ». Le marché chinois est un marché de 1,3 milliard de consommateurs potentiels. Les marchés russes et de l’Europe de l’Est représentent un nouveau débouché pour la maroquinerie de luxe. • Facteurs socioculturels En France, le luxe a valeur de tradition, la France est le pays du luxe. Les Anglo-Saxons accordent plus d’importance aux notions de plaisir et de beauté. Au Japon, le luxe est acheté par les

Stretching : stratégie de diversification I. INTRODUCTION Marque = positionnement = image de la marque La marque a le pouvoir de créer de la valeur (Ex : Apple). La marque donne du sens aux produits et les produits donnent du sens à la marque Marque de Luxe : Exemple HENNESSY * Gout de la perfection * Management familiale * Vocation internationale dès l’origine Une même marque peut avoir des cibles différentes selon les marchés Le capital de la marque (brand equity) : ça correspond à la

DEVOIR MAISON DE CULTURE DE COMMUNICATION : Les communications de luxe. PREMIERE PARTIE : Voici quelques publicités (accompagné qu’un rapide descriptif) choisit pour mon analyse : Nuit de l’homme Yves Saint Laurent : En tant qu'égérie officielle, c'est bien entendu lui qui campe cet homme moderne, libre et séducteur. A noter que le film reprend de nombreux endroits connus et fréquentés de Paris, l'incontournable pont Alexandre III, le Show Case, le parvis de l'église Saint Gervais dans le

| | |Et enfin la baisse des prix résulte d’une baisse de la qualité qui peut repousser la clientèle à | | |acheter des produit du fastfashion pour des produit de « luxe » (plus cher mais de meilleur qualité) | L’offre : |Produit |Fastfashion , vente de textile : les collection sont très rapidement renouvelés et pas chers. | |Concurrents |Les concurrents

d’accueillir que certains types d’activités, qui sont en demande de cet espace et qui peuvent composer avec un prix du foncier élevé. Les rues d’Orléans et Crébillon sont alors devenues les rues du commerce de luxe à Nantes (bijouteries-horlogeries mais aussi prêt-à-porter et maroquinerie de luxe), où les grandes enseignes qui se font concurrence au niveau national se doivent d’être là pour se faire concurrence aussi au niveau locale. À l’opposé, la rue du Calvaire, par exemple, regroupe les enseignes

pour notre entreprise d’avoir sa grif commercialiser dans se pays ( voir étude pays en annexe ) I) Le contexte commercial. Le responsable commercial Mme Jackson de l’entreprise Ellen Christine Millinery qui confectionne des chapeaux de luxe souhaite pénétrer le marché danois pour présenter sa nouvelle collection. Pour ce fait, elle décide donc de rencontrer Mme Jürgen de la grande marque Danois Bruuns Bazzar afin de lui présenter sa collection Printemps /Eté. La responsable Mme Jürgen

* Economie = ensemble d’activités d’une collectivité humaine, relative à production, distribution, échange, consommation de richesses (= biens et services) * « Économique » : atteindre objectif fixé avec min. de moyen * Thomas Carlyle : éco = triste science pcq économistes doivent faire avec ressources rares et besoins illimités * But économie : par des ressources rares, satisfaire des besoins illimités en rationnalisant l’utilisation de ressources (à savoir : le travail, le rôle de l’Etat, la

par un producteur et appartenant à une même catégorie. Prenons l’exemple de L’Oréal : La marque recouvre plusieurs gammes de produits : * Division produits professionnels ; * Division produits grand public ; * Division produit de luxe ; * Département cosmétique active. * une ligne de produit fait référence à tous les modèles d’une même catégorie. En effet, il s’agit d’un ensemble cohérent de produits. Prenons l’exemple de l’Oréal : Dans la gamme de produits grand public