Emil Zátopek

se payer de grandes stars, comme le joueur de basket Michael Jordan, idole des jeunes, mobilisé par Nike ? Adidas décide de chercher dans l'histoire sa légitimité auprès des adolescents. Deux spots récents retracent ainsi la vie du marathonien Emil Zatopek, entré dans la légende en remportant trois médailles d'or aux jeux Olympiques de 1952, et celle du boxeur Cassius Clay, alias Muhammad Ali. La marque prend des risques : elle mise sur de grandes figures du sport, mais qui sont aujourd'hui des papys

sols gelés. Les Olympiades d'Helsinki 1952 adidas est la marque de chaussures de sport allemande la plus portée aux Jeux Olympiques d'Helsinki où l'on utilise pour la première fois les chaussures de course à crampons amovibles. Chaussé par adidas, Emil Zatopek remporte trois médailles d'or en une semaine, pour le 5000 m, le 10000 m et le marathon. Cette performance n'a jamais été renouvelée depuis. Des crampons interchangeables 1952 Pour la première fois, adidas fabrique des chaussures de course à crampons

gelés. Les Olympiades d'Helsinki 1952 adidas est la marque de chaussures de sport allemande la plus portée aux Jeux Olympiques d'Helsinki où l'on utilise pour la première fois les chaussures de course à crampons amovibles. Chaussé par adidas, Emil Zatopek remporte trois médailles d'or en une semaine, pour le 5000 m, le 10000 m et le marathon. Cette performance n'a jamais été renouvelée depuis. Des crampons interchangeables 1952 Pour la première fois, adidas fabrique des chaussures de course

Tobey Maguire (acteur américain, Spiderman) - Tolstoï (écrivain russe) - Victoria Beckham (Spice girls, pop anglaise) - Voltaire (écrivain et philosophe français) n Personnalités du monde sportif Robert Cheeke - Carl Lewis (athlète américain) - Emil Zatopek (coureur de fond tchèque) - Robert Cheeke (culturiste) - Surya Bonaly (patineuse française) 51 L’art de vivre végétarien Choisir l’art de vivre végétarien, c’est se faire plaisir en découvrant de nouvelles saveurs, tout en agissant concrètement

et la recherche de record font basculer les JO dans une autre dimension. Quelques évènements de taille vont marquer ces Jeux : - La victoire sur marathon du français Alain Mimoun à l’âge de 36ans, qui retrouve son adversaire de toujours : Emil Zatopek. - Le match de water-polo entre l’URSS et la Hongrie qui se termine dans un bain de sang et que l’arbitre doit interrompre à la 12ème minute de la seconde mi-temps. - L’histoire d’amour entre le lanceur américain Harold Conolly et la discobole

froide : - JO d’Helsinki de 1952 : les images que renvoie l’Ouest des athlètes de l’Est est celle du « rouleau compresseur » (footballeurs soviétiques opposés aux Yougoslaves « individualistes » et « imaginatifs »), de la machine (le Tchèque Emil Zatopek, 3 fois médaillé d’or) - « Ce sont des soldats disciplinée et solides, rudes et massifs », Thierry Maulnier de L’Equipe. Ils sont « ramassés et trapus, aux pommettes saillantes et aux mâchoires carrées sous la casquette prolétarienne ».

un régime politique et son idéologie totalitaire. Elle a cherché à cimenter son empire et à éradiquer toutes revendications sécessionnistes en coulant les républiques soviétiques dans le moule propagandiste du sportif socialiste (Brohm, 1992). Emil Zatopek, la «locomotive tchèque», a ainsi incarné dans les années 1950 le nouvel homme socialiste. Il a battu tous les records du monde, du 5 000 mètres au marathon, portant haut les couleurs d’un régime dominateur et sans scrupule. Plus encore, face à