Etude De Cas Sur Marketing Vert

dissertation : A partir d’une recherche documentaire large sur le sujet choisi, l’élève analyse les ressources qu’il aura trouvées, il en sélectionne 4 ou 5 particulièrement pertinentes dont il dégagera les idées maîtresses. Il ne s’agit en aucun cas d’une dissertation, l’élève n’a pas à donner son avis, il présente les informations qu’il a recueillies d’une manière synthétique et structurée. 4 La mise en œuvre en classe. 131- L’organisation générale. • Durée : 12 heures en classe

Marketing MKT - 1183 Annie Lusamba Kalala Hiver 2011 1 Table des matières Introduction La nature du marketing les éléments essentiels du marketing Le comportement du consommateur La segmentation La différenciation La recherche marketing Gestion et stratégie des produits Prix et distribution Conclusion Index Références bibliograohiques Biographie MKT-1183 : cours de Marketing session d’hiver 2012 3 5 16 14 44 61 73 94 117 134 Annie Lusamba Kalala 2 Introduction

Présentation et analyse de l’offre 13 « Signal », la marque leader du marché 19 Présentation et analyse de la demande 21 Étude macro-environnementale 38 Ce à quoi le sommaire doit ressembler I. INRODUCTION II. PRÉSENTATION DU MARCHÉ DU DENTIFRICE III. PRÉSENTATION ET ANALYSE DE L’OFFRE IV. « SIGNAL », LA MARQUE LEADER DU MARCHÉ V. ÉTUDE MACRO ENVIRONNEMENTALE VI. PRÉSENTATION ET ANALYSE DE LA DEMANDE Présentation de la demande LES FACTEURS EXPLICATIFS PROCESSUS

standardisés ou lorsque le consommateur n'est pas en mesure d'apprécier les qualités techniques du produit. Ex. : Un camembert doit être dans une boite ronde, les cigares dans un coffret en bois, le rose est féminin, ... Mais certains n'hésitent pas à « casser » ces codes pour éviter la banalisation et mieux s'affirmer. Ex. : Les couleurs fluo de la nouvelle gamme Perrier. Le rôle de la stylique est particulièrement important lorsqu'il s'agit de services, par nature intangibles. Le consommateur va percevoir

Le projet Sommaire exécutif du projet • Nom de l’entreprise : Pain d’or • Adresse : 005, Rue Dercy, Canapé-Vert • Téléphone : (509)489-58-63 • Nif : 001-465-663-8 • Forme juridique : Société par action • Nom des promoteurs Ralph BRETOUR Roselande LOUIS Sendjie ALINCY Sully FORTIN Valerie F. ARISTIL Widjy BONHOMME • Courriel paindor@hotmail.com • Web site WWW.entr.paindor.com Description et Objectif

Introduction “We can’t compete on price. We also can’t compete on quality, features or services. That leaves fraud, which I’d like to call marketing” 1. Une rapide perspective historique Du marketing de la rareté à la démocratisation de la consommation La pratique qui consiste à mettre en relation une offre et une demande est vieille comme le monde. Le marketing est apparu au 20emme siècle à la suite des RI qui ont amenées les marchés à se développer. Ce qui occupe les entreprises c’est la question

Dossier Marketing Sommaire KUSMI TEA I/ Le contexte L’entreprise Kusmi Tea, qui opère dans le commerce de détail et l’alimentaire en magasin spécialisé, est loin d’être en position dominante sur le marché du thé, mais comme son dirigeant, Sylvain Orebi, le dit, leur objectif est de «se positionner comme marque de thé premium, haut de gamme», et bien sûr, devenir un concurrent direct des marques de luxe françaises Mariage Frères et Dammann. L’entreprise

San Pelligrino qui opère sur le même segment ». 8. Quelle est l’image de marque de BADOIT ? de SAN PELLIGRINO ? 9. Quel est le positionnement recherché tant par BADOIT que par SAN PELLEGRINO ? Badoit face à San Pellegrino (JDN – mai 2007) Selon une étude Secodip 2006, 61% des Français achètent de l'eau gazeuse au moins une fois par an. C'est d'ailleurs le seul segment du marché de l'eau qui présente des volumes en progression: + 3% en 2006. La championne incontestée des eaux gazeuses, Badoit, est pourtant

MARGE RESERVEE A LA CORRECTIONPartie 1 : Développement du portefeuille clients 1.1 Avec quel(s) outil(s) marketing, le Mas de la Dame peut-il connaître les attentes de ses consommateurs en termes de distribution ?Pour répondre à cette question, deux a. Recherche documentaire La recherche devra répondre aux questions suivantes : Quels sont les canaux de distribution des concurrents du Mas de la dame ? Où trouve-t-on des produits concurrents

produits (vente additionnelle, nouveaux produits…) Positionner son entreprise : c’est l’image que l’entreprise veut se donner auprès des consommateurs dans l’objectif de proposer l’offre la plus séduisante.· Choisir un positionnement conditionne le mix marketing en orientant les carPositionner ses produits pour qu'ils puissent aller toucher le consommateur. D'accord, ça, ça fait partie des des points stratégiques. Quand vous lancez une entreprise de savoir dans quel canal de distribution vous allez travailler