Exposé Chanel

STRATEGIE DE MARQUES - CHANEL Sommaire I. Introduction 2 II. Stratégies de marques développées dans le secteur du luxe 3 a. La demande 3 b. Le produit 3 c. Le prix 4 d. La distribution 4 e. La communication 4 III. Analyse de Chanel 5 a. Contexte d’évolution 5 b. Valeurs 6 c. Les chiffres 7 IV. Tendance de management des marques dans le secteur du luxe 8 V. Conclusion 10 VI. Sources 10 VII. Annexes 11 a. Les grands groupes du luxe 11 b. La démocratisation du secteur

1-INTRODUCTION: 1-1 Definition la Maison Chanel: La Maison Chanel connue sous le nom de Chanel, est une maison de haute couture française fondée par Gabrielle Chanel dite « Coco Chanel ». L'entreprise appartient aujourd'hui à Alain Wertheimer et Gérard Wertheimer, 8ème fortune de France en 2010 avec 4,5 milliards d'euros1, les petits-fils de l'associé de Coco Chanel, Pierre Wertheimer. Le chiffre d'affaires de l'entreprise s'élevait à près de 1,8 milliard d'euros en 2011. 1-2 Histoire

• 1 -historique de la marque Chanel... l'origine de la marque, une légende: Gabrielle Chanel, retenue aujourd'hui aussi bien comme icône de mode que créatrice talentueuse. Depuis les années 80, c'est un non moins légendaire créateur qui se trouve à la tête des créations Chanel: Karl Lagerfeld Histoire de Chanel : de Gabrielle Chanel à Karl Lagerfeld Née en 1883 à Saumur, Gabrielle Chanel a une enfance triste. À 12 ans, sa mère meurt et elle se retrouve à l'orphelinat. Surnommée Coco, ou encore

Coco Chanel Motivation : Nous avons choisi ce thème, car ce que Coco Chanel a changé pour les femmes nous intéressent, mais surtout, car nous aimons le domaine de la mode. Petite biographie : Gabrielle Chasnel, plus connue par son surnom «Coco Chanel». Elle est née le 19 août 1883. Elle meurt le 10 janvier 1971. Elle perd sa mère très tôt et ne connait pas son père. Elle grandit donc dans un orphelinat. Elle commence comme modiste puis devient une styliste très connue . Après la

MIX MARKETING CHANEL N°5 Stratégie Produit Stratégie Promotion Le parfum a été créé en 1921 par Ernest Beaux pour Coco Chanel. Chanel N°5 est un parfum de la catégorie des parfums de style chics, classiques et opulents : il appartient à la famille des floraux. Depuis sa création jusqu’à 1986 le flacon a évolué 5 fois. Pour faire la promotion de son Le parfum est vendu sous différent format de flacon, cela peut aller du simple petit vaporisateur rechargeable de 7,5ml au flacon

LA MAISON CHANEL La Maison Chanel connue sous le nom de Chanel, est une maison de haute couture française fondée par Gabrielle Bonheur Chasnel dite « Coco Chanel ». L'entreprise appartient aujourd'hui à Alain Wertheimer et Gérard Wertheimer, 8e fortune de France en 2010 Le premier magasin Chanel fut ouvert en 1910, à Paris. Il s'agissait d'un magasin de chapeaux. En 1912, Coco développe ses activités en ouvrant, avec l'aide financière de son compagnon Boy Capel[3], un salon au 31, rue Cambon

COCO CHANEL: Gabrielle Bonheur Chanel dite « Coco Chanel » née le 19 août 1883 à Saumur et morte le 10 janvier 1971, à Paris. C’est une créatrice, modiste et styliste française célèbre pour ses créations de haute couture et de parfum.Elle est à l'origine de la Maison Chanel, « symbole de l'élégance française » Avec ses costumes de marques et petites robes noires, Coco Chanel a créé un design intemporel qui sont encore populaires aujourd'hui. Elle se est devenu une icône de style très vénéré connue

lignée de marchands forains cévenols, de Ponteils-et-Brésis près d'Alès[2]. Elle est la fille d'Albert Chasnel, un camelot originaire du Gard et de Jeanne Devolle, couturière originaire de Courpière, tous deux établis à Saumur[3]. La mère de Coco Chanel meurt à trente-trois ans à peine[3], épuisée par des grossesses successives, la tuberculose et par le travail qu'elle effectue sur les marchés, dans le froid[4]. La jeune fille n'a alors que douze ans[3]. Son père, camelot bourru et volage, l'abandonne

* Dans le cadre de la pièce Bacchanale, il collabora avec Coco Chanel pour dessiner les costumes et les décors ; * Dans les années 1930, il participa à la création de quelques modèles de chapeau dont un célèbre en forme de chaussure, et avec la couturière Elsa Schiaparelli, il créa la robe « homard » ; * en 1950, avec Christian Dior, il imagina le fameux Costume de l'année 1945 à tiroirs. * En 1972, alors qu'Elvis Presley lui rend visite, Dalí est tellement fasciné par sa chemise «

« Guerlinade » en Ed. Limitée pour les 170 ans de la marque Guerlain ! -2005 : Réouverture de la boutique Guerlain après la réalisation de travaux par Andrée Putman et Maxime d’Angeac. ! 2008 : Création de la Petite Robe Noire en hommage a Coco Chanel, commercialisation officielle du produit en 2009. ! ! 4 ! 2009 : Natalia Vodianova devient égérie du parfum Shalimar et des rouges à lèvres Kiss Kiss (et autres cosmétiques) ! ! ! 1 . 2 : L’entreprise Guerlain ! - Le