Exposé évian

de nettoyage, Walter a réalisé que le nettoyage des pièces soumises à la soudure se faisait par l’utilisation de solvants à base de produits pétroliers volatils, donc susceptibles de s’enflammer spontanément et dangereux pour la santé du personnel exposé. Elle s’est alors évertuée à élaborer un produit biologique à base d’eau et de bactéries « mangeuses de produits 57 L E MA NAG E MEN T S TRATÉG I QUE : DE L’ANALYS E À L’ACTIO N pétroliers ». Ce produit, qui a reçu beaucoup de prix environnementaux

Climate Change and the Financial Services Industry, www.unep.org 101 Partie 1 Les évolutions du monde et de l’économie Dossier 17 Le nouvel enjeu du climat : quels risques pour les firmes ? Le cœur du sujet Les lieux et les secteurs exposés 20 % à 30 % des activités économiques supportent un risque climatique 1. Cet impact sur les activités a une conséquence sur les lieux, surtout ceux où se concentrent populations et installations ou une activité particulièrement exposée. Agriculture

de proximité vont de la disponibilité de la marque, à portée de main ou des lieux naturels de courses et de consommation, à la proximité mentale (notoriété) ou affective (une marque dont on se sent proche). PUISSANCE DE LA MARQUE 183 Evian a apporté les innovations au niveau du conditionnement, qui rendent le transport des eaux minérales bien plus aisé. Amazon rend tout facile comme Dell. Les valeurs esthétiques sont portées par le plaisir de regarder une élégante bouteille de Suze

mondial en 2008 », 2009. 2. UNEP Finance Initiative (2002), Climate Change and the Financial Services Industry, www.unep.org 101 Partie 1 Dossier 17 Le nouvel enjeu du climat : quels risques pour les firmes ? Les lieux et les secteurs exposés 20 % à 30 % des activités économiques supportent un risque climatique 1. Cet impact sur les activités a une conséquence sur les lieux, surtout ceux où se concentrent populations et installations ou une activité particulièrement exposée. Agriculture

songeassent pour moi. J'y fus pris deux fois ; les portes furent fermées avant que je pusse arriver. Le lendemain je fus traité comme on s'imagine ; et la seconde fois il me fut promis un tel accueil pour la troisième, que je résolus de ne m'y pas exposer. Cette troisième fois si redoutée arriva pourtant. Ma vigilance fut mise en défaut par un maudit capitaine appelé M. Minutoli, qui fermait toujours la porte où il était de garde une demi-heure avant les autres. Je revenais avec deux camarades. A

d’animer une communauté de fans. Les valeurs de service sont conférées par le packaging pratique, les formats pensés en fonction des circonstances de consommation. Ainsi, au fil des ans, la marque © Groupe Eyrolles PUISSANCE DE LA MARQUE 183 Evian a apporté les innovations au niveau du conditionnement, qui rendent le transport des eaux minérales bien plus aisé. Amazon rend tout facile comme Dell. Les valeurs esthétiques sont portées par le plaisir de regarder une élégante bouteille de Suze,

de trois grands groupes : Danone, Nestlé et le groupe Castel. Volume : marché des eaux plates de 6,8 milliards de litre en 2004 Valeur : marché des eaux plates d’environ 1,25 milliard d’euros Marques : trois groupes se partagent le marché - Danone (Évian, Badoit, Volvic…) - Nestlé Waters France (Contrex, Hépar, Vittel…) - Le groupe Castel (Cristalline, Saint-Yorre, Thonon…) Positions concurrentielles et parts de marché - Nestlé : leader en 2006 avec 25, 6 % du marché - Danone : challenger avec 22,7

parce que les Mésopotamiens construisaient en brique, et non pas en pierre comme les Égyptiens, l’Irak est moins riche en monuments que l’Egypte, la brique se conservant mal. Mais il suffit d’entrer au Louvre et d’admirer les dragons ailés qui y sont exposés pour être convaincu de la force de l’art assyrien. Les États égyptien et mésopotamiens, qui se touchent en Palestine, eurent des relations intenses, de paix et souvent de guerre. Ils étaient rivaux, et le sont encore. En ce temps-là, il s’agissait

contrats avec les sous-traitants (« an online look : inside Nike contract factories ») ou encore un rapport sur une usine mexicaine (« updates on Kukdong apparel factory, Mexico City »). Les sites de ses concurrents directs, Adidas et Reebok, moins exposés à la critique, sont très discrets sur le respect des droits humains. Pourtant, ils font exactement la même chose ! Pascal Errard, du collectif de l’Éthique sur l’étiquette, cite le cas d’un sous-traitant qui a construit trois usines sur le même site

termes indiquant la qualité essentielle du produit ou service ou la composition du produit; non déceptive : sont interdites les marques qui comportent des indications propres à tromper le public. Ex. : ont été considérées comme déceptives les marques Évian fruité (pas d'eau d'Évian dans cette boisson) et lavablaine (pas de laine dans ce textile); disponible: pour être enregistrée, une marque doit être libre (non déposée) et ne pas ressembler à une autre marque du même secteur d'activité; non contraire