Fixation Des Prix En Fonction De La Concurrence

Résumé MERCATOR La politique de produit La politique de produit qui est considérée un élément du marketing mix avec le prix la distribution et la communication consiste à concevoir, organiser et renouveler ce que l’entreprise vend ou propose à ses clients que se soit bien ou services. Section 1- Qu’est ce qu’un produit ? 1_toute offre sur un marché est un produit a-acception traditionnelle : À ce niveau, le produit est souvent compris comme un bien fabriqué et commercialisé par l’entreprise

CHAPITRE 6 : LA FIXATION DU PRX DE VENTE I. LES ELEMENTS CONSTITUTIFS DU PRIX DE VENTE A. LE PRIX DE VENTE : SOMME DE COÛTS ET DE MARGE Le prix de vente d'une marchandise vendue peut se composer de la façon suivante : Coût d'achat de la marchandise + coût de distribution et d'administration + marge nette + TVA facturée au client Application n°1 : Prix de vente = 179,40€ (TTC) - En marge nette : = Prix d'achat (90€) + Frais de transport (10€) + Charges distribution (30€)

Thèmes Axes de réflexion Champs de connaissance Objet d’étude Implicites 1 – 3 Les entreprises Les différents types d’entreprises La typologie des entreprises Les formes et statuts juridiques L’activité, la structure et les fonctions d’une entreprise La prise de décision dans une entreprise . Le positionnement d’un produit Identifier, reconnaître les différentes caractéristiques des entreprises, Repérer les formes

...........17 Paragraphe 1 : Politique produit.....................................................................................................................................................................17 Paragraphe 2 : Politique de prix……………………………………………………………………………………………………………………………………………………………….27 Paragraphe 3 : Politique de communication…………………………………………………………………………………………………………………………………………….29 Paragraphe 4 : Politique de distribution…………………………………………………………………………………………………………………………………………………35

ARRÊT DU TRIBUNAL (cinquième chambre) 15 septembre 2005 (*) « Concurrence – Article 81 CE – Ententes – Contrat d’agence – Distribution de véhicules automobiles – Unité économique – Mesures visant à entraver le commerce parallèle de véhicules automobiles – Fixation des prix – Règlement (CE) n° 1475/95 – Amende » Dans l’affaire T-325/01, DaimlerChrysler AG, établie à Stuttgart (Allemagne), représentée par Mes R. Bechtold et W. Bosch, avocats, partie requérante, contre Commission des Communautés

DU MARKETING Séance 2 Masters Sciences-Po 2009 KFGM 2035 – Marc-André Allard 1 L'ELABORATION DE LA STRATEGIE MARKETING 2 QU'EST-CE QUE LA STRATEGIE MARKETING ? Une combinaison cohérente des différents moyens d'action (produit, prix, distribution, communication) en vue d'atteindre les objectifs fixés Une politique globale qui précède et oriente la formulation et la mise en œuvre de ces moyens d'action Une démarche générale qui doit être prolongée et détaillée dans des

nouvelle phase dans l’intégration planétaire des phénomènes économiques, financiers, écologiques et culturels. Cinq caractéristiques permettent de définir ce concept (i) La convergence mondiale des marchés et la préférence des consommateurs pour des prix modérés moyennant une qualité acceptable ; (ii) La réorganisation à l’échelle mondiale de toute la chaîne de création de valeur de l’entreprise (finance, investissements, recherche et développement, production, marketing, commercialisation et recrutement)

produits que les acheteurs sont prêts à acquérir pour un certain prix. - Concurrence pure et parfaite : Notion introduite par la théorie néo-classique pour décrire l’ensemble des conditions requises pour obtenir un fonctionnement idéal de tous les marchés. - Elasticité- prix : Variation de l’offre ou de la demande par rapport à la variation du prix. - Monopole : Entreprise qui est seule à vendre un certain produit ; forme de concurrence imparfaite dans laquelle un vendeur (offre) fait face à une multitude

MIX Mise en oeuvre du PLAN D’ACTION MARKETING pour atteindre les objectifs fixés 2 Segmentation Ciblage Positionnement 3 Un Dilemme Marketing Chaque consommateur est un CAS PARTICULIER à traiter SUR MESURE DIFFICULTES DE PRODUCTION PRIX TRES ELEVES BAISSE DE LA DEMANDE 4 La Segmentation du Marché Fractionner le marché en SOUS-ENSEMBLES HOMOGENES Ayant des Ayant des Ayant des caractéristiques similaires comportements d’achat similaires attentes similaires

Les méthodes de détermination des prix I. Les méthodes à partir des coûts 1. Avant de définir le prix d’un produit il faut en connaître le coût. On déterminera ainsi un prix qui couvrira tous les coûts engendrés par le produit et qui permettra de dégager un bénéfice. Le prix est défini à partir d'un taux de marque standard ajouté au coût total. Les marges varient considérablement selon les produits et les points de vente. >Prix de vente = coût de revient + marge 2. Le calcul du point