Grand Cahier Postmoderne

segmentation débouchant sur l'optimisation des « couples produits-marchés » Durant les trente dernières années, d'autres écoles de pensée créent d'autres approches: École du consumer research (représentée par Morris B. Holbrook, notamment), École postmoderne (Stephen Brown), École de la modélisation (DeSarbo), voire de l'échange (Richard Bagozzi). Le courant alternatif récent de la « Théorie Culturelle du Consommateur » (Consumer Culture Theory) préconise une démarche non plus «positiviste» (établir

niveau de l’acteur – ce que l’on nomme l’égoïsme éthique – ou au niveau d’autrui – ce que l’on nomme l’utilitarisme. Ce dernier concept issu de la tradition économique4 est le plus largement étudié. Il s’agit donc de proposer le meilleur bien au plus grand nombre. On perçoit donc la complexité de cette notion qui recouvre des éléments de nature diverse. C’est pourquoi, même si l’éthique est un concept très ancien, il est difficile de trouver un consensus sur ce qu’il recouvre. Cependant, il est globalement

force de vente généralisé par Percival White en 1927. C'est dans la foulée du New Deal en 1937 que naquit l'American marketing association (AMA) et le Journal of marketing. L'activité publicitaire avait connu un développement plus précoce. Les grands industriels ont, dès le début du siècle, conçu le projet de favoriser la mentalité consumériste correspondant au dispositif industriel de masse peu adapté à des besoins plus individualisés. Mais la rationalisation d'une telle démarche n'en était qu'à

intériorisée »25, selon une logique de la croyance et de la régression. L’extermination. Les substances physiques et naturelles, les valeurs économiques et les significations du langage ne sont pas destinées à périr, mais à être exterminées. Dans ses Cahiers d’anagrammes, Saussure rêve d’un langage sans expression, essentiellement improductif, étranger aux lois et aux fins. La couplaison saussurienne n’est pas une annulation cyclique des termes deux à deux, et « à l’extermination par le cycle du redoublement »26

Rendements croissants. - Délocalisation et dématérialisation des firmes. - Economie de l’information. ►L’environnement sociétal : postmoderne Le terme «postmoderne» est né d’un courant artistique (79). Dans les grandes lignes, le Postmodernisme correspond à un rejet de la modernité, de l’innovation, et de l'abstraction en art. La postmodernité se retrouve au travers de 3 grands principes : - Baroquisation des comportements : individualisme & volontarisme - «Tribu». - La décapitalisation sur le futur.

l'existentialisme et la philosophie postmoderne ; mais Nietzsche a également suscité ces dernières années l'intérêt de philosophes analytiques, ou de langue anglaise, qui en soutiennent une lecture naturaliste remettant en cause une appropriation par la philosophie continentale jugée problématique1. Friedrich Wilhelm Nietzsche naît à Roecken, en Prusse, le 15 octobre 1844, dans une famille pastorale luthérienne. Son père, Karl-Ludwig, né en 1813, et son grand-père avaient enseigné la théologie.

..................................................................................... 57Luxe et communauté de marque HEG Genève – Master en Management du Luxe - 2011 4 RÉSUMÉ Les communautés de marque sont des sujets de recherches en marketing postmoderne. Elles connaissent actuellement un véritable essor dans les stratégies marketing. Ce rapport se pose la question de savoir si cette démarche est judicieuse et propice aux marques de luxe qui, d’une part, visent selon la pyramide de Maslow à satisfaire

communication personnel. Les émissions de télé-réalité diffusées depuis ces dix dernières années filment le quotidien de personnages qui sont supposées être représentatifs de ceux qui les regardent, afin d’aider à l’auto identification. Notre époque postmoderne est marquée par le besoin de réenchanter la consommation. Le Marketing expérientiel constitue la voie privilégiée par les entreprises. Proposer aux consommateurs de co-produire son expérience peut permettre à une marque de mieux se démarquer de

rationalité des prises de décision relativement aux ventes. C'est dans la foulée du New Deal en 1937 que naquit l'American marketing association (AMA) et le Journal of marketing. L'activité publicitaire avait connu un développement plus précoce. Les grands industriels ont, dès le début du siècle, conçu le projet de favoriser la mentalité consumériste correspondant au dispositif industriel de masse peu adapté à des besoins plus individualisés. Mais la rationalisation d'une telle démarche n'en était qu'à

communs dont les membres d’une même entité (communauté, nation, etc.) seraient collectivement dépositaires ? En deuxième lieu, ne qualifie-t-on pas de la même façon et de manière abusive des biens concrets qui nous sont personnellement transmis et le grand patrimoine des œuvres, des monuments, des sites, etc. ; voire, de plus en plus, des valeurs et des coutumes, des savoirs : patrimoine étendu qui fonctionne à diverses échelles (locale, régionale, nationale…) comme un système symbolique générateur d’identité