Groupe Vivarte

25 ans, la marque redéfinit sa cible, change de logo et crée un service client. 2003 : pour ses 30 ans, Elle retrace ses plus belles années et une campagne presse et affichage est lancé. 2006 : La société est vendue par les frères Pariente au groupe Vivarte.

Objet d’étude n°2 : Étude du statut juridique de mon entreprise « La Halle » Lycée des métiers Amyot D'inville Année scolaire : 2013-2014 I- L'histoire de La Halle LA HALLE est une entreprise filiale du groupe Vivarte, leader de l'équipement de la personne avec ses marques Accessoires Diffusion, André, Beryl, Besson Chaussures, Caroll, Chaussland, Chevignon, Coctel, Cosmo, Creeks, Fosco, Kookaï, La Halle, La Halle aux chaussures, Les fées de Bengale, Liberto

DOSSIER MARKETING LA HALLE AUX VÊTEMENTS Le marché de l’habillement enfant 1. Environnement interne 1.1 L’historique 1.2 Le groupe Vivarte 1.3 Présentation de l’entreprise 1.4 Chiffres clés 1.5 Mix Marketing 1.6 Le positionnement 2. Environnement concurrentielle 2.1 L’environnement général 2.2 Mapping 2.3 Concurrent 3. Analyse du consommateur 3.1 Présentation des différents lieux d’observation 3.2 Typologie des consommateurs 3.3 Déplacement dans le magasin 4. SWOT 4

de Saint-Priest et de Vaulx-en-Velin viennent principalement à la Halle aux vêtements mais ce magasin à des concurrents dans cette zone de chalandise. Les principaux concurrents sont Gémo (Saint-Priest) et Kiabi (Saint-Priest) : - Kiabi est un groupe de distribution de prêt à porter bon marché créé en 1978.L’enseigne possède 236 magasins dans le monde à la moitié de l'année 2008 et dispose d'un réseau de 185 magasins en France. Kiabi est le challenger de la Halle. - Gémo a été crée en 1991.

Mars 2008 ANALYSE STRATÉGIQUE DU GROUPE VIVARTE EN 2008 1 Auteur Marc Benoun2 Vivarte (ex-groupe André) est un groupe de distribution présent dans différents domaines de l’équipement de la personne : le secteur de la chaussure (homme, femme, enfant), le secteur du prêt-à-porter féminin et plus marginalement dans le sportswear avec les marques et magasins Pataugas, Trappeur, Creeks, Liberto et enfin, tout récemment, dans la distribution d’articles de sports. Début 2008, afin d’orienter les

GROUPES STRATEGIQUES Les chaînes indépendantes françaises : Adaptation de leur business model à l’exigence de réactivité imposée par les leaders de la « fast fashion » ;  Maillage territorial dense ;  Forte notoriété sur le marché français et de plus en plus à l’international. Exemples : Promod, Jennyfer, Naf Naf, La City… Les fédérateurs : Groupes qui sont généralement des fonds d’investissement et formés par croissance externe, en rachetant successivement des concepts qu’ils rentabilisent

Vivarte montre une forte stratégie de développement externe et de diversification de l’offre produit : - Acquisitions d’enseignes : 1985 : Minelli 1987 : Pataugas 1988 : Caroll, Creeks, Liberto 1990 : Kookai 1998 : Besson 1999 : San Marina 2007 : Naf Naf, Chevignon, Beryl, Accessoire Diffusion, Merkal 2008 : Défi Mode et Supersport 2009 : Les Fées de Bengale et Mosquito - Créations d’enseignes 1891 : La Halle aux Chaussures 1984 : La Halle aux Vêtements 1988 : Chaussland

Présentation du groupe VIVARTE VIVARTE, anciennement « groupe André » est une entreprise française, l’un des leaders dans la distribution de prêt-à-porter et de chaussures. L’entreprise a été fondée à Nancy en 1896 par Albert Lévy. Acteur incontournable du marché français de l’équipement de la personne (avec 4500 points de vente), Vivarte propose une offre variée et accessible, capable de satisfaire tous les goûts. En centre ville comme en périphérie, les 24 enseignes du groupe ( la Halle aux

merchandising. Nouvelle image : évolution du logo et de la communication. Contexte géographique Contexte géographique : La Halle est une enseigne du groupe français Vivarte, leader de l’équipement de la personne avec ses marques Accessoires Diffusion, André, Beryl, Besson Chaussures, Caroll, Chaussland, Chevignon, Coctel, Cosmo, Creeks, Fosco, Kookaï, La Halle, La Halle aux chaussures, Les fées de Bengale, Liberto

marque redéfinit sa cible, change de logo et crée un service client. En 2003, pour ses 30 ans, ELLE retrace ses plus belles années et une campagne presse et affichage est lancée. C'est fin 2006 que la société a été vendue par les frères Pariente au groupe VIVARTE.