Havas Worldwide

été divisé pratiquement par deux. La tendance est donc à l'intégration et à la diversification dans une logique de concentration horizontale. Les agences doivent donc aujourd'hui s'adapter aux nouvelles demandes et se réorganiser comme Euro RSCG worldwide, regroupant au sein d'une seule et même entité l'ensemble des métiers de la communication et du marketing. On assiste ainsi aux premières campagnes de communication intégrée en Europe telle celle d'Eurostar en 2004. Malgré tout, le média se trouve

participation chez Gaumont. Cette expérience radiophonique permet à Publicis de mieux cerner les règles de la communication, d’introduire la sponsorisation des programmes et de communiquer différemment sur les marques. Des accords passés avec l'agence Havas donnent naissance à « Cinéma et Publicité » : réseau de distribution et de production des films publicitaires, qui deviendra par la suite « Médiavision ». En 1938, Publicis crée « Régie Presse », une filiale indépendante assurant la régie de

mouvement de concentration du secteur, dans les années 1990 et 2000, la tendance n'a fait que se renforcer, Saatchi and Saatchi, alors numéro deux mondial a été racheté par Publicis Groupe qui a aussi absorbé le numéro douze d'alors, Leo Burnett Worldwide ; Young and Rubicam, alors septième fait désormais partie de WPP Group, tout comme Grey Global Group, alors numéro neuf. Omnicom Group est le leader avec 12,7 milliards de dollars US de marge commerciale, talonné par WPP Group, avec 6,2 milliards

mouvement de concentration du secteur, dans les années 1990 et 2000, la tendance n'a fait que se renforcer, Saatchi and Saatchi, alors numéro deux mondial a été racheté par Publicis Groupe qui a aussi absorbé le numéro douze d'alors, Leo Burnett Worldwide ; Young and Rubicam, alors septième fait désormais partie de WPP Group, tout comme Grey Global Group, alors numéro neuf. Omnicom Group est le leader avec 12,7 milliards de dollars US de marge commerciale18, talonné par WPP Group, avec 6,2 milliards

ancien directeur de Saatchi et par d’autres initiatives. Aujourd’hui, le marché mondial de la communication est largement dominé par ces grands groupes de communication. En France, deux groupes ont su prendre le train en marche. Ce sont Publicis et Havas qui figurent dans les 7 premiers groupes mondiaux de communication. Depuis longtemps, les agences indépendantes de publicité se sont vendues à des groupes de communication. Après avoir perdu le marché de l’espace, les agences de publicité ont perdu

Source : Pwc a. où en sont les agences ? certaines agences ont eu un engagement précurseur dés la fin des années 90 (l’Agence verte, l’Econovateur) ou au début des années 2000 (TBWA Non profit, Eco&co). D’autres se sont clairement engagées depuis (Havas Media France, Le Public Système, Draft FCB, Jump, Sensation, G2 Paris, Sidièse, Icom, Inoxia…). Malgré cela, le secteur de la communication est globalement en retard. Dans la plupart des agences, les actions mises en œuvre se limitent aux éco-gestes

(association volontaire). Les hôteliers indépendants. Classement hôtelier 2013 selon MKG Hospitality, Top 10 des groupes hôteliers mondiaux au 1er janvier 14 Suprématie des groupes anglo-américains Maintien d’IHG (GB) en tête du classement après Hilton Worldwide, Mariott International (E.U), Wyndham Hotel Group et Accor en 6e après Choice Hotels International, car il a du céder motel 6. Les 4 premiers groupes mondiaux comptent tous plus de 645.000 chambres Dynamisme de 5 groupes chinois dont Home Inns en

mars 2003[iv]  montre l’ampleur et l’évolution des enjeux qui se trament derrière les grands groupes de communication : « Euro RSCG Worldwide lance aujourd'hui Euro RSCG Partners, sa nouvelle agence de communication intégrée en Espagne. Celle-ci regroupe au sein d'une seule et même entité l'ensemble des métiers de la communication et du marketing. Euro RSCG Worldwide poursuit ainsi la mise en œuvre de sa stratégie du " Power of One " initiée aux Etats-Unis en mai 2002, en France en septembre, puis

sur Internet. Les internautes devaient imaginer comment mettre en scène les joueurs et la marque. Le programme, conçu avec Endemol, sera diffusé courent d’année 2008 par des chaînes de télévision dans six pays européens. Le football inspire aussi Havas Media qui choisit par la suite de préparer un show avec Franck Ribéry pour Direct 8 et RMC. L’utilisation de stars dans la pub n’est pas neuve. Dès les années 50 en effet des célébrités telles Ronald Reagan pour le savon Boraxo, James Dean pour la

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