Histoire Du Street Marketing

origines des sciences sociales et dont l’utilisation en management vise à comprendre l'expérience sociale dans l’organisation. Celle-ci étant considérée comme une ‘société en miniature’ (Silverman, 1970), elle possède des caractéristiques liées à son histoire à au vécu des acteurs ce qui suppose une influence sur les pratiques organisationnelles et le management de l’organisation. La culture est un concept tellement complexe (Straub et all., 1998) que plusieurs définitions lui ont été données par les

Licence Gestion – Cours Nouvelles formes de marketing - 2009 Etude de cas Kammogne Armelle – 27008149 Meier Erika – 27000488 Mita Alis – 26002411 Introduction « Michel et Augustin » est une entreprise du secteur agroalimentaire qui a vu le jour en 2004 à Paris grâce à l’acharnement de ses deux cofondateurs, Michel de Rovira et Augustin Paluel Marmont. Les débuts de cette entreprise ont été assez difficiles, les cofondateurs fabriquaient eux-mêmes leurs produits et faisaient le tour des épiceries

paupières Jolicils, Rouge Fidèle, le premier rouge à lèvres à allier brillance et longue tenue, mascara waterproof... Pour accompagner l'émancipation des femmes durant les Années Folles, la marque se veut précurseur dans le domaine marketing du « story-telling » et raconte les aventures de «Babette», une jeune femme imaginaire, élégante et parisienne. Avec sa coupe à la garçonne, ses lèvres et ses yeux maquillés et ses pommettes saillantes, cette demoiselle, indépendante (elle fume

pour leur propre identité Montée de l’individualisme, produits spécifiques Débuts du jetable : kleenex, BIC « kids » marketing -> approche de la mère via les enfants, principe de marketing Invention du libre-service dans les supermarchés, nouveau concept qui permet plus d’autonomie au consommateur (conforama, castorama, decathlon, go sport) Transformation du marketing, vend leurs propres marques pour se distinguer Relance avec les marques de distribution 1979 – 1991 : Les années frime

la nostalgie. Le nom "Michel et Augustin" et le logo, réalisé sous forme de caricatures, visent à rendre la marque chaleureuse, loin des discours institutionnels habituels. Sur le packaging des produits, les fondateurs racontent avec humour leur histoire. Ils donnent aussi leurs numéros de téléphone et leurs e-­‐mails pour plus d'interactivité. En cultivant cette originalité sur le packaging.  IV- Territoire de communication Les deux fondateurs, qui gèrent eux-­‐mêmes la communication associée

spécialisée dans la production alimentaire. Durant les dernières années, ses fondateurs Augustin Paluel-Marmont et Michel de Rovira développent un large éventail de biscuits haut de gamme et de yaourts, distribué en France et à l'international. HISTOIRE Après avoir œuvré dans une banque d’affaires à New York pour Michel et une carrière sur le secteur du high-tech pour Augustin, les deux amis d’enfance se retrouvent en France, pour coécrire un Guide des boulangeries de Paris, en 2003. Augustin

les collectivités. L’événement : un choix stratégique Loin de se limiter à une belle mise en scène, la stratégie nécessite la prise en compte de la problématique globale du client : • Quels sont ses objectifs ? • Quelle est son histoire ? • Quels messages veut-il faire passer ? • Auprès de quels publics ? • Dans quel contexte ? L’événement pour quoi faire ? L’événement répond à de nombreux objectifs de communication Remercier, motiver, récompenser, fédérer

atypiques : le vert menthe ou le sable doré, le rose fluo sur un pull cachemire. La marque travaille aussi beaucoup les pastels. Le tout dernier né de la marque, présenté début mars 2009, est un parfum. Tome 1 La Pureté, premier chapitre d'une histoire olfactive qui commence par la naissance d'un ange déchu (l'un des symboles de la maison) parfumé au patchouli, fleur d'oranger, amande, vanille et musc blanc. COMMUNICATION DE ZADIG & VOLTAIRE Pour leur publicité, Zadig & Voltaire mise

Marketing mix Produits: Michel & Augustin est une marque qui propose des produits alimentaires, gourmands, de qualité, sains et naturels. Il existe 5 gammes de produits pour une centaine de références. La marque se concentre sur les biscuits sucrés, les biscuits salés, les produits laitiers, smoothies et desserts frais. Les produits sont déclinés en différentes saveurs (ex: petits cookies chocolat nougatine, chocolat au lait, tout chocolat). Les biscuits sucrés: Les biscuits salés:

présidé par M. Christophe MOREL, directeur JCA. Le réseau JCA se construit de la façon suivante: Comité de direction JCA Peugeot le Port Peugeot St-Denis Peugeot St-Pierre C'est le comité de direction en concentration avec la direction, le service marketing, les ressources humaines et les directeurs d'exploitations qui établissent les objectifs et des plans d'actions selon des analyses de diagnostics pertinents. Le comité répartit les objectifs et les décisions aux sites. Chaque site dispose donc d'un