Image De Marque De Pepsi

détaillants choisis (critères de taille, compétences, service, localisation etc.) ce sont des pdts à forte valeur ajoutée, forte marge. Consommation restreinte, position du pdt rap qlté/px élevé. Com axée sur le fait d’être privilégié en ayant ce pdt (ex : image de soi) Différentes finalités : pour soutenir une politique de distribution sélective, il faut : - avoir une bonne connaissance de la cible (si oui on est apte à la distribution sélective) Sinon : voir notre capacité à connaître la cible : réalisation

l’entreprise sans oublier sa stratégie de différenciation par la marque, qui est désormais ancrée dans la conscience collective des consommateurs et ne semble pas prête de s’effondrer. En revanche, pour remédier aux récentes difficultés du groupe : licenciement de personnel, chute de l’action Coca, changement de PDG, … il semble donc indispensable que la marque explore de nouveaux axes stratégiques comme a su le faire avec succès son concurrent Pepsi qui ne s’est pas limité aux BRSA et a choisi de se diversifier

alcoolisées -Le groupe dispose d’une image international avec des usines et de la main d’œuvre presque partout dans le monde. - Elle détient une forte notoriété - Elle a une bonne image de marque - Pouvoir marketing considérable, mise en place de gros projets pubs - Sponsoring important LES FAIBLESSES: - Depuis 1997 , il y'a un ralentissement de la croissance du chiffre d'affaire - Elle ne se diversifie pas , elle se concentre sur les boissons gazéifiées - Mauvaise image de Coca Cola dans les pays arabes

un produit et une marque unique. Ainsi ils ne cherchent pas par exemple à développer leur marque de jus d’orange Minute Maid alors que ce secteur est très prometteur. III) Problèmes Récents de l’entreprise • Les ventes du groupe Coca-Cola ont été récemment très mauvaises (même dans les pay émergents) car la tendance actuelle favorise les boissons non gazeuses et moins sucrée (meilleures pour la santé) que l’entreprise a peu développé par rapport à ces concurrents comme Pepsi. • Coca Cola « Roi

en volume de coca-cola standards en 2012. Avec l’arrivée au terme de la campagne «Partagez un Coca-Cola », nous avons été recrutés comme Chef de Produit Junior chez Coca-Cola Entreprise afin de réfléchir à une nouvelle stratégie marketing pour la marque. )I Analyse externe Macroenvironnement Faits constatés Opportunité ou Menace 1. Economique Contexte économique difficile Menace : non favorable à l’accroissement des ventes 2. Socioculturel Méfiance à l’égard du sucre et de l’aspartame

plus belle success story du marketing alternatif car cette boisson énergisante a réussi à devenir la troisième boisson non alcoolisée la plus consommée au monde (derrière Coca et Pepsi) en ne consacrant que 20% de son budget communication aux médias traditionnels. La marque au taureau a donc su créer une image de marque unique (bien que plus chère que ses concurrents, Redbull occupe 70% du marché mondial des energy drink !) grâce à des événements alternatifs comme les Flugtag ou les soapbox race

graphisme. Commercialisé au soda fountain de la jacob’s pharmacy où un des serveurs eut l’idée de mélanger avec de l’eau gazeuse : le COCA-COLA était né. Asa Candler racheta les droits de la formule en 1890 à 2300 $. Le nom et l’écriture de la marque furent brevetés en 1893. L’embouteillage à grand échelle commença en 1897. Situation sur le marché : La filière Coca-Cola, qui comprend l’industrie d’embouteillage, les fournisseurs et les revendeurs, est perçue comme étant un acteur important

qui intervient dans 4 secteurs alimentaires : Boissons, jus de fruits, chips, céreales. Cette entreprise est présente dans plus de 160 pays. Elle propose une large gamme de boissons gazeuses : - Pepsi, Pepsi Twist, le cola au citron - Une gamme complète de soda light ; Pepsi light, Pepsi max, Pepsi Twist Light, 7up light, le 1er lemon-lime light De plus, sa stratégie de diversification notamment avec le rachat de Tropicana en 1998 et sa fusion avec Quaker en 2000 lui a permis de devenir le

effectivement parler de segmentation pour les produits ciblés comme les teintures L’Oréal. Le pluri ethnisme est peu visible dans les publicités : en 1994, six publicités françaises mettaient des afro-français à l’honneur. En 2004 il y’avait encore des marques qui refusait la présence de Noirs dans leur publicité. Pourtant, en 2005, on compte 59 publicités françaises mettant des Noirs à l’honneur Allant dans ce sens, Marionnaud fait appel à Sonia Rolland (actrice et miss France 2000) pour répondre aux attentes

après la fondation de The Coca-Cola Company, Asa Candler déclare aux actionnaires : « A partir de maintenant, Coca-Cola se boira dans chaque état et territoire des Etats-Unis ». L’idée de Candler : un marketing vigoureux et des ventes massives. La marque doit être omniprésente. Le message très simple « Coca-Cola désaltère » est bientôt visible sur tous les premiers panneaux d’affichage. On le voit aussi dans les journaux, au dos des romans populaires et dans les magazines de la bonne société.