Image De Marque Nike

composantes matérielles et immatérielles La marque, le design, la qualité, l'innovation liées au produit ainsi que le services associés sont autant de composantes matérielles et immatérielle qui permettent de caractériser un produit ou service, de lui donner une personnalité et de le différencier de la concurrence. Ceci joue un rôle dans le positionnement de l'entreprise face a ses concurrents. I . La marque, pour donner une identité à l'offre La marque est un nom, un mot, une expression, un dessin

PRésentation entreprise Créée par trois amis, la société “Back To Vintage”, aussi connue sous le nom de B2V (grâce à son site internet), a vu le jour en 2010. Cultivant une image hype, la société propose de la vente en ligne de prêt-à-porter vintage axée principalement sur le sportswear. Elle distribue ses produits via un seul canal de vente qui est internet. L’anecdote voudrait que les trois jeunes créateurs, qui s’inspirent librement de la trilogie des “Retour vers le Futur”, effectuent

« indépendantes » Exigence d’équité sociale Démarche instrumentale : le cas NIKE Démarche intrinsèque : le cas BODY SHOP Démarche instrumentale : le cas Nike Historique 1964 : création de BSR (Blue Ribbon Sport) par Phil Knight et Paul Bowerman, importation de chaussures Tiger du Japon (dès le départ stratégie de recherche de conditions de production les moins chères) 1972 : lancement de la marque Nike 1978 : BSR devient Nike Inc. (+ partenariat avec Michael Jordan et sportifs) La délocalisation :

marketing 2.0 : une orientation client 2.3 Le marketing 3.0 : diffuser des valeurs 3- Comportement client orienté digitale 4- Nouvelle Tendance du Marketing Digital : le Content Marketing est une stratégie à part entière dans la stratégie de la marque 5- Les clients souhaitent de la qualité et de la culture 6- Qu’est-ce que la communication digitale ? 7- Objectifs de la communication digitale 8- Publicité digitale 9- Stratégie de Communication publicitaire digitale (Push, Pull) : 10- Les

2 Marketing 5MC3 COMMENT LES MARQUES UTILISENT-ELLES L’IDENTITE CULTURELLE DES JEUNES POUR ORIENTER LEUR COMPORTEMENT D’ACHAT ? Maître de mémoire : Caroline MILLION Année scolaire : 2007-2008 SOMMAIRE SOMMAIRE____________________________________________________ ___________1 INTRODUCTION________________________________________________ ___________3 I) LES MARQUES, L’IDENTITÉ CULTURELLE DES JEUNES ET COMPORTEMENT D’ACHAT______________4 S1) Les marques ..............................

CLES DE SUCCES ? La montée de la prise en compte des adolescents dans nos sociétés a fait que les familles et surtout les marques se sont intéressées de près à ces derniers. Pourquoi et comment les marques s'intéressent-elles de près à ces ados ? Depuis quelques années, les adolescents (14-18 ans) sont un marché d'influence ; cela explique notamment par le fait que les marques essaient de se rajeunir et de paraître plus " cool " aux yeux de ces derniers.   | |  | | |  | 

d'entretenir des relation fréquente avec la presse national et internationale. Il n'est pas chargé de vendre les collections des marques qu'il représente. Certain de ses bureaux de presse sont transversaux (qui touche plusieurs secteurs: déco, design, enfant, femme, homme) Ils ont pour clients de jeune créateurs émergeant, ou des créateurs reconnue ( qui vont crédibilisé leur image et apporter des gros budget) Bureau de presse: service à la carte de nos désir Les bureaux de presses sont constituer

approprie. La presse tient d’ailleurs un rôle particulier car elle tient informé les gens des tendances et les jeunes les prennent pour modèle. 2) Identification aux marques Les adolescents sont devenus accros aux vêtements de marques. Il suffit d’arpenter les rues commerçantes pour s’apercevoir que leurs habits sont griffés de leurs marques favorites.  Pour les jeunes générations, le regard d’autrui est très important et contribute donc à la façon dont ils doivent s’habiller. La culture des pairs

développe à l’international. Avec actuellement une distribution dans 155 pays, 20 000 magasins de sport et 20 000 clubs, Babolat est devenu le n°1 mondial des raquettes de tennis. En 1955, Babolat créé ses premières cordes synthétiques, et l’année 1980 marque l’arrivée du logo à deux bandes que tout joueur ou spectateur de tennis connaît. Ce n’est cependant qu’en 1994 que Babolat lance sa première raquette après plus de 100 ans dédiés aux cordes et accessoires de tennis. Après cela, tout s’accélère,

long. Producteurs, Fournisseurs, Détaillants, Consommateurs. Producteurs, Centrale, Détaillants, Consommateurs. 2. Implantation Concurrence: -Décathlon 2000m², 80% de MDD, 20% de marques nationales. -Go sport 1800m², 50% de MDD, 50% de marque nationales. Comparaison: Intersport 1300m², 10% de MDD, 50% de marques nationales, 40% négociées en direct. - Les petits magasins du centre ville: Neway... Zone de chalandise: couvre environ 30 à 40 km autour du magasin Situation: périphérie de la