Image De Marque Nike

service de la publicité 4) La publicité aujourd'hui et le but 5) Le sport et sa relation avec les médias II) Le sport et le sportif dans la publicité 1) Le marketing sportif. 2) Le sponsoring : des bénéfices mutuels entre sportifs et marques. 3) La publicité friande de sport. III) Quelle est l’influence sur le consommateur du sportif dans la publicité ? 1) Le choix du sportif 2) Les risques 3) Les prix et profits engendrés 4) Le cas du Maroc Sondage

concurrence est d'autant plus élevée que les nombreux distributeurs proposent le même type d'articles. La différentiation se fait alors sur les prix ou la qualité. => Intensité forte. Pour contrer ces effets, certaines entreprises lancent leurs marques de distributions, peu chères, ou rachètent des concurrents plus petits. Menaces des nouveaux entrants Les barrières d'entrées sont assez importantes étant donné le marché presque saturé. Elles sont : Les besoins importants de capitaux. Notamment

unes stratégie de marges compensées suivant les produits , le taux de marque appliqué varie de 1.85 à 2.95 A noter une forte saisonnalité des ventes sur les périodes de soldes : les 12 semaines représentent 24% du ca. Chaque rayon propose différents produits adaptés à un grand nombre de sports (running, football, boxe …) et est divisé en 2 catégories : les produits de marque (Asics, Nike, Lapierre …) et les produits de la marque INTERSPORT (Etirel, Pro touch …). Ainsi les prix pratiqués permettent

l'international). Il s'est résolument tourné vers une stratégie de marques propres : sept marques correspondant à sept univers sportifs différents (Quechua pour la montagne, Tribord pour les sports nautiques, Decathlon Cycle pour le vélo, Geologic pour les sports nature tels que la pêche ou l'équitation, Kipsta pour les sports collectifs, Domyos pour le running et le fitness, Inesis pour le tennis) auxquelles s'ajoutent les deux marques périphériques (Aptonia pour l'alimentation, Géonaute pour l'instrumentalisation)

net €551 870 000 (2010) Produits commerciaux Hygiène , chaussures, sportwear, vêtement divers …. Principaux clients Sportifs Homme et Femme, Jeunes …… Principaux concurrents Nike, Asics, New Balance, Mizuno…. Mode présence l’international Implantation de filiales , circuit de distributions La Politique de Produit Les objectifs de la politique de produit seront de développer des produits qui permettent de séduire les

pourquoi privilégier le positionnement de niche ? Posted by: David Bellaiche In: Entrepreneuriat| Marketing| Techniques| e-commerce Pour débuter cet article, je vais vous rappeler (ou apprendre) la règle d’or en matière de positionnement d’une marque sur un marché : étudier la concurrence afin d’identifier les “places libres” c’est-à-dire les segments non couverts par la concurrence. Inutile de vouloir concurrencer les “gros” dès le départ, c’est une stratégie qui mène souvent droit dans le mur

contrepartie du sponsoring : C’est une relation où chacun doit trouver avantage. Le sponsorisé n’est pas seulement un moyen financier mais aussi la mise à disposition de produits et d'équipements en échange d'une utilisation promotionnelle de son image par le sponsor.  Le football, est considéré par les publicitaires comme un support de communication de première grandeur. Puisqu’il demeure un produit phare en matière de diffusion télévisée et fait toujours recette à la télévision il est toujours

général (culture, santé, social, etc.), dans un but commercial. En effet, le sponsoring (parrainage) induit des contres-parties au sponsor, à savoir notamment la promotion des produits et services de l'entreprise, ainsi que sa notoriété et son image de marque. -Les types de sponsor. Il existe plusieurs types de sponsoring, à savoir : * financier : il peut s'agir de dons (particuliers ou entreprises, de subventions (institutions) etc.) ; * technologique : le sponsor met à disposition son

LES ELEMENTS D’IDENTIFICATION DU PRODUIT LE PRODUIT Un produit est un bien ou un service. Le produit possède une identité propre qui se caractérise entre autre par : - un nom - une marque - une stylique. - une étiquette - un conditionnement, l’emballage De plus, il répond à certaines exigences en matière de qualité et de normalisation. Les composantes du produits Composantes Caractéristiques physiques Identification Packaging (conditionnement, emballage) Qualité Contenu

personnification du produit 11 1.4.Conclusion 11 2.Retombées positives ou négatives pour la marque en terme de notoriété  12 2.1Des scandales et dérives… 13 2.1.1A contrario, certaines marques sont fidèles à leur conviction initiale 14 2.1.2D’autres marques soutiennent leurs célébrités jusqu’au bout 14 2.1.3…….Aux belles réussites…. 15 2.2 Les cachets des célébrités  16 2.2.1Jusqu’où les marques sont-elles capables d’aller ? 16 2.2.2Arbre des cachets 17 (voir schéma) 17 3.Enquêtes 18