Image Fanta

Les différents domaines de communication Communiquer : Par essence Par nécessité Envoyer des signaux, en tant qu’entreprise, à des cibles. Créer une relation avec un public interne. C’est aussi un vecteur d’image, asseoir son image sur un terrain particulier Des cibles multiples : Clients Pouvoirs publics Elus Collectivités locales Associations ONG Riverains Grand Public Actionnaires Analystes financiers Journalistes Etudiants Fournisseurs Réseaux d’influence Difficultés :

le logo directement grâce au design. La pomme est croquée pour ne pas la confondre avec une cerise. Dessinée par Rob Janoff., cette pomme est multicolore afin de donner une image conviviale et humaine tout en évoquant l’Apple II, premier micro-ordinateur domestique à pouvoir afficher des couleurs. Source image : http://aronts3.mondoblog.org/2011/07/01/apple-et-la-pomme-croquee/ Nike : La marque a été crée en 1970 par : Bill Bowerman et Phil Knight ; la décision provient du souhait

que le produit endosse les attributs de la musique et éventuellement de l’artiste pour devenir plus attirant pour le consommateur. La musique permet de renforcer le message diffusé et d’accentuer les émotions véhiculées pour devenir une véritable « image sonore » du produit ou du service promu. Une association musique/publicité réussie apportera une grande valeur ajoutée à la marque et lui permettra de se démarquer de la concurrence. Cependant, malgré les multiples avantages de cette association,

qui s'inscrit en faux contre l'image dramatisée construite par les médias ou même par le cinéma à travers des films comme La Haine, du réalisateur français Mathieu Kassovitz. Ce sont donc principalement les moyens utilisés pour transformer cette image fondée sur le fait divers que nous suggérons d'examiner avec les spectateurs (jeunes ou moins jeunes) au travers des activités proposées ici. Elles sont conçues pour être menées avec des petits groupes de spectateurs (entre dix et vingt personnes)

l’évolution du média et des médias en général a eu un effet sur les messages ? Parmi toutes les possibilités d’évolution, trois domaines seront soumis à l’étude : quelques éléments du dispositif filmique, la prise en charge du message par les canaux son et image et enfin les stratégies au coeur de l’argumentation publicitaire. Après le rappel de quelques points essentiels à la compréhension de la publicité dans la communication télévisuelle, ces trois domaines vont être successivement envisagés. Eléments

LA GESTION DE L’E-RÉPUTATION, UN ENJEU STRATÉGIQUE POUR L’ENTREPRISE? Soutenance du 13 Septembre 2011 Fanta DEMBELE 1 Master 2 Stratégie & Marketing Management des Projets Marketing PROBLÉMATIQUE: LA GESTION DE L’E-RÉPUTATION, UN ENJEU STRATEGIQUE POUR L’ENTREPRISE? 2 LA GESTION DE L’E-RÉPUTATION, UN ENJEU STRATEGIQUE POUR L’ENTREPRISE? I – Qu’est ce que l’e-réputation? II – En quoi la gestion de l’e-réputation est-elle un enjeu stratégique pour l’entreprise? III – Les outils

produit Indicateurs quantitatifs et qualitatifs Quanti : - Taux de pénétration - Pdm vol et valeur – PDMR - Taux de rachat - Ventes / objectifs - Analyse des ventes du concurrent direct (Schweppes) - Taux de cannibalisation (vs Fanta, Coca cola..) Quali : - Etude de notoriété - Etude de l’image - Mesure de la satisfaction du client : test produit, packaging, communication Plusieurs indicateurs de mesure : Taux de pénétration Nombre de consommateurs

produit Indicateurs quantitatifs et qualitatifs Quanti : - Taux de pénétration - Pdm vol et valeur – PDMR - Taux de rachat - Ventes / objectifs - Analyse des ventes du concurrent direct (Schweppes) - Taux de cannibalisation (vs Fanta, Coca cola..) Quali : - Etude de notoriété - Etude de l’image - Mesure de la satisfaction du client : test produit, packaging, communication Plusieurs indicateurs de mesure : Taux de pénétration Nombre de consommateurs

supports Médium TV = les supports sont les chaines (tf1, france2, m6) Médium Radio= les supports sont les stations radios (virgin, BFM, Europe 1). Le codage = il se caractérise par des gestes, par des mots. Codage symbolique = quand on utilise une image à la place d'un discours. Dans les publicité, une manière de coder est l'appel aux références. Le récepteur donne une réponse : la réponse peut être d'ordre cognitive (connaître sans forcément apprécier), d'ordre affective (trouver quelque chose

l’image Sylvain DEMEYER -Romain FERLET Analyse de l’image Dans un premier temps nous procéderons à la description intuitive de l’image puis nous analyserons les signes présents dans sa composition et les codes culturels qu’elle transmet. Dans cette image nous ne pouvons pas réellement parler de premier plan ou d’arrière plan, l’affiche est plate sans profondeur apparente. Nous allons effectuer une description de bas en haut de l’affiche. Au bas de l’affiche, on peut voir aisément le logo de la marque